陶瓷业年中盘点：低迷后的新崛起

    新兴出口市场

    事件回顾：5月初，泰国瓷砖工业标准草案获世界贸易组 织评议通过，将于今年8月份正式实施。5月30日，中国陶瓷工业协会与陶城报社联合主办了“探索中国-东盟陶瓷贸易共赢之道”主题论坛。论坛邀请了东盟地 区陶瓷经销商、采购商以及多位中国知名陶瓷企业家列席，旨在增进中国陶瓷企业与东盟地区陶瓷经销商之间的了解，促进两地陶瓷贸易发展。

    这恰 恰就是中国陶瓷企业对新兴市场出口产品的真实反映，新兴市场蕴藏的巨大商机让众多企业兴奋不已，例如，“东盟经济共同体”的成立促成了一个拥有6.8亿人口的庞大消费市场;俄罗斯即将成为wto成员， 国内大搞基建，除去重工业，其大部分产品都严重依赖进口等。较之欧洲等传统出口市场的低迷，新兴市场犹如灰暗天空下那一片金色向日葵。

    数据显示，佛山第一季度陶瓷砖出口排在前10位的国家是巴西、美国、澳大利亚、墨西哥、哥伦比亚、加拿大、沙特阿拉伯、韩国、泰国和新加坡，出口额达1.09 亿美元，占总出口额的40.98%，其中第一季度陶瓷砖出口增幅最大的国家是美国、加拿大和俄罗斯，同比增长分别41.07%、10.19%和 4.31%。

    行业观察：今年广交会，记者走访发现，不少陶企将重点开发南美、东南亚、北美市场，有企业计划直接在当地开设展厅。但是，新兴出口市场的吸引力，犹如玫瑰，外表艳丽，暗藏硬刺。由于国内大多数陶瓷出口商品的附加值低，企业在新 兴市场以低价竞销抢占市场的问题仍会存在，加上当地政府对本国产业的保护意识，因此，反倾销、技术壁垒等措施依然是摆在陶瓷企业面前不屈不挠的刺儿。

    虚拟展示

    事件回顾：1月12日，“陶瓷云导购系统新闻发布会暨‘新媒体大讲坛之纵论陶瓷行业进入云时代’”活动在佛山新媒体产业园“云空间”举行。中国式市场传播理 论倡导者罗振宇做了“陶瓷行业云时代概述”的主题演讲并指出，中国陶瓷产业已经开始进入一个全新的时代，作为陶瓷营销新力量，虚拟展示改变了传统的营销思 路和经营逻辑。

    早在2012年初，ipad虚拟展示系统在当时普遍不被看好的情况下试水陶瓷行业，到了年末，就已经被众多业 内人士认可并广泛运用。进入2013年，虚拟展示系统快速发展完善，逐步成为各品牌销售终端的营销利器，新媒体科技推出的云导购系统在一年之内就有60多 个陶瓷行业知名品牌投入使用。佛山陶博会期间，就有不少企业通过在展位上设置触摸一体机来展示产品和空间。

    行业观察：相较于传统的实体营销 展示，虚拟营销展示平台展示和体验功能强大，数据统计和反馈更加迅速、便捷，对未来产品的销售和提升都有重要意义。随着80、90后逐渐成为市场消费的主 流人群，针对他们对于消费过程中的互动体验要求高的特点，将信息化、数字化融入陶瓷行业以迎合其需求，已成必然。同时，这也是整个产品市场进入体验经济时 代后对于产品营销的必然要求。

    微营销

    事件回顾：眼下，玩微博、玩微信蔚然成风，无处不见低头刷屏者。微博、微信、微电影、二维码等微营销手段也几乎风靡于各行各业，不少陶瓷卫浴企业也借力这些成本低，见效快的营销方式，跟上新媒体营销的潮流。

    无 疑，微信已称霸2013年上半年。越来越多陶企开通微信企业公众账号，其传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码、开放平台、公众平台、语音信 息、图文信息几种方式，其中二维码更是营销行业的一场创新性变革。据悉，已有陶瓷企业不仅开通了微信公众平台，还在员工名片上打上了企业二维码的图案。企 业发布的信息主要包括品牌信息、行业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等，都是为企业宣传、品牌塑造、资讯推送搭建了良好平台。

    据了解， 新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金朝阳陶瓷等13个品牌开通了二维码扫描功能。记者关注的陶瓷企业公众账号中，新明珠集团 频繁发布各种企业活动、产品、高管宣传信息。而蒙娜丽莎董事张旗康堪称最活跃于微信上的陶业名人，他每天都在发布关于企业、个人的最新消息，上传照片，要 么新鲜活泼，要么信息量极大，为蒙娜丽莎品牌宣传做了不少努力。

    行业观察：实际上，微信虽然大热，但相对于其他行业在微信上的活跃程度，陶 瓷行业的微信营销仍处于起步阶段，开通公众账号的企业尚不成规模。大多数企业仍未予以重视，或持观望态度，或参与潮流开通企业账号却不咸不淡地使用。而在 新媒体营销盛行的时代，如何结合传统与新媒体进行全方位营销、如何在微营销上适度营销，防止过度营销，是每一个企业必须慎重考虑的。

    设计交流

    事件回顾：5月29日晚，由意大利对外贸易委员会、意大利陶瓷机械及设备制造商协会，以及陶城报主办的意大利设计与技术之夜暨首届“中国意大利陶瓷设计大 奖”在新媒体产业园举办。该活动旨在按照意大利的产品标准和评审体系，寻找结合意大利设计或技术设备的最具国际水准的中国瓷砖产品。

    作为一个全新的中国瓷砖设计国际交流平台，该活动更好地推动了中意两国陶瓷行业的商务交流，有利于激发、鼓励国内企业在陶瓷技术、设计上进行自主研发、自主创新。同时，也让意大利的行业人士看到，中国也有自己原创设计的、质量上乘的瓷砖。

    行业观察：据统计，在导入设计创新机制的企业中，有90%改善了企业形象，80%进入了新的市场，70%降低了产品成本。企业利润的40%来自设计，索尼、 东芝、三星、lg等企业都把工业设计作为自己的“第二核心技术”，被许多厂商视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。

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