陶瓷协会将全力推广佛山陶瓷集体商标

    于秘书长告诉记者，前一段时间他在山东、法库、山西等地考察时，发现不少企业打着“佛山陶瓷”的幌子，实际上这些根本都不是佛山的品牌。正由于外面越来越多企业明目张胆以次充好、混淆视听，打着“佛山陶瓷”的招牌来销售自己的产品，这种鱼目混珠的行为对于“佛山陶瓷”的整体形象来说绝对是一种伤害。“佛山陶瓷”集体商标的注册成功，对于保护当地产业的发展，规范市场，抑制虚假产品泛滥无疑是一个利好。因此，制定“佛山陶瓷”集体商标的标准具有时代意义及紧迫性。

    针对业界有声音表示，一些知名的品牌大企业，由于本身品牌实力雄厚，觉得自身的品牌已经足够，无需借助“佛山陶瓷”集体商标进行销售。于秘书长则表示，在“佛山陶瓷”集体商标这件事情上，政府要扮演好自己的角色，积极介入，重视区域品牌的建设打造，引导企业参与到“佛山陶瓷”集体商标的认证工作上，提升企业的产品质量，提高经营利润。通过区域品牌的建设，可以进一步规范市场，提升区域品牌的软硬实力，实现良性循环发展。企业发展了，区域经济提升了，必然会促进政府税收，实现政企之间的双赢。

    而站在品牌大企业的立场上，可以通过引入评级标准来吸引大企业的参与。于秘书长介绍说，就如目前的风景区，一般分为3a、4a、5a，达到不同的条件，授予不同的级别。完全可以把这个思路引入到“佛山陶瓷”集体商标上，如根据产品质量、纳税贡献、综合实力指标，制定不同的级别，品牌大企业纳税超过一定数额，质量完全符合高标准，可以划分为4a、5a级别的企业，其余相对实力偏弱的，可以划分为3a级别的企业。这些都可以在不违背“佛山陶瓷”集体商标宗旨的前提下，根据实际情况引入新的评级机制。

    城镇化及新农村建设将拉动未来陶业发展

    今年上半年，陶瓷行业在经历了过去两年的低迷，尤其是去年3.35%低增长的惨淡后，实现销售的井喷，记者从多家企业处获悉，产品脱销，经销商不断催发货，原来积压在库存的产品统统扫光，一扫前期的阴霾。生产陶瓷辊棒的金刚企业集团，其相关人员也告诉记者，由于辊棒供不应求，辊棒的生产排期已经排到了11月。记者与于秘书长交流时，他也表示，行业这一阶段的发展出乎意料地好，比国内宏观经济层面还要好。他了解到，很多大中型企业这一阶段几乎把库存消化掉，经销商、业务员等着生产拿货，企业在销售红火之下，纷纷增开生产线，或找新生产线排产。

    于秘书长分析个中的原因，首先是房地产市场经过这一两年的政策调控，刚性需求终于得到释放，从最近全国各地房价悄然爬升就大概可以了解到房地产市场重新被激活，刚性买房置业者明显增多，对于装修必须的瓷砖卫浴产品绝对是利好信号;其次是政府的利好因素，一部分大型工程项目的上马，促进瓷砖卫浴的采购。

    本报在上一期的专题中，独家计算出1993~2012年，20年间陶瓷行业的年平均增长率为15.2%。对于未来陶瓷行业的发展，于秘书长表示，鉴于未来城镇化政策的落实实施，3亿农民将变成城镇居民，进一步拉升房地产发展，从而促进瓷砖、卫浴产品销售。此外，新农村建设步伐的加快，也使得县级及其以下的销售渠道得到飞速发展，建陶、卫浴企业若有心进一步下沉渠道，深耕渠道销售，仍然可以找到机会。他预测，中国陶瓷行业长期以来保持着一个迅猛的发展势头，未来10年，估计还会保持一个增长的势头，大概平均每年保持10%左右的发展增长。

    瓷砖个性化发展是

    未来大方向

    相比家电行业，陶瓷行业仍属于粗放型的管理。家电行业以海尔与美的为例，近几年的营业利润率在5%左右徘徊，正由于营业利润率不高，家电行业更强调成本管理与成本控制，并且多采用定额法进行成本计算与控制，强化内部管理、降低耗费。同时，家电行业的精细化管理可以体现在生产与销售职能的分离上。销售渠道和方式多样化、体系化，销售业务种类较多，使用各种促销方法和价格政策。在价格的制订上具有地域性特点，企业对价格、折扣、营销组织管理控制严格，实行客户信用期间、信用额度控制，同时为促进销售，也会有灵活的折让政策。

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