借机巴西世界杯 唯美陶瓷掘金巴西建材市场探路

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    近两年，受外围经济大环境影响，唯美陶瓷在欧美市场的增长相对缓慢，新兴市场也就成为唯美陶瓷海外市场开拓的另一重心。巴西作为2014年足球世界杯和2016年奥运会的举办国，今后几年陶瓷的用量将猛增，市场潜力巨大。此次唯美陶瓷跟随市党政代表团走进南美，就是为掘金巴西建材市场探路，寻找经销商，借世界杯将自有品牌打进南美市场。目前唯美陶瓷已接洽了当地几家公司，有望进一步洽谈合作。

    欧美市场开拓放缓

    欧美市场长期以来是唯美陶瓷主要外销市场，但是随着2008年金融危机爆发后，欧美市场情形反转。

    唯美陶瓷国际事业部副总经理唐叶林介绍，这些年来，虽然美国一直是唯美外销第一大市场，但是增长缓慢。虽然公司积极参加西班牙、美国等展会，但效果难达预期。

    这几年公司内销发展很快，两个自主品牌在全国布局提速，其中马可波罗已有2200家门店，l&d也有1000家门店，基本覆盖国内的地市级城市，江浙的发达县级市也有门店。受近几年房地产市场调控影响，今年室内装修进入一个红利释放期，唯美陶瓷上半年销售额同比增30%。

    但目前唯美陶瓷的外销份额只占到销售总额的15%左右，比以前有所下降。

    新兴市场成新增长点

    虽然唯美陶瓷的内销份额占据大头，但唯美陶瓷一直在加大开拓外销力度。

    经济危机爆发之后，欧美国家经济迟缓，新兴国家则在飞速发展，相比欧美传统市场，新兴市场的开拓空间更大。唐叶林介绍，唯美陶瓷在2008年以后，开始注重新兴市场，积极参加中东、埃及、南美等地的展会，同时在新加坡、泰国、菲律宾等新兴国家设代理商。相比欧美市场，公司的自主品牌在东南亚等新兴市场国家更容易获得认可。

    为迎合新兴市场国家的消费习惯及需求，唯美陶瓷通过类别调整，提升瓷砖规格等赢得消费者信任，并通过技术创新弥补市场恶化带来的负面影响。

    这几年唯美陶瓷新兴市场开发迅速，公司在欧美市场和新兴市场的销售比例由2008年以前的9:1变为现在的5：5。

    借机掘金巴西世界杯

    巴西作为“金砖四国”之一，近两年对东莞企业尤具吸引力。更具吸引力的是，巴西是2014年足球世界杯和2016年奥运会的举办国，今后几年陶瓷的用量将猛增，中国和巴西的陶瓷贸易将会更加频繁。唐叶林说，这对唯美陶瓷是一个机遇。

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