反倾销频繁 陶瓷出口形势转变

    　　相关数据显示，上半年建筑陶瓷出口量中，巴西、美国、澳大利亚位列前三，对美国增幅较大，达67.25%。不过，对东盟、中东、南美等新兴市场均出现下滑，其中对东盟的出口下滑幅度最大，达15.56%。不过，这些出口出现下滑的地区实际上仍有一定的开拓空间。

    　　“目前，我认为全球出口最好的地区是东南亚和中东。”唯格瓷砖市场总监姜艳红认为，整个中东地区不产陶瓷砖，几乎是100%依赖进口，我国瓷砖出口应重点关注。而东南亚能成为出口较好的地区是因为，东南亚距离我国较近，交货速度快而又准确，该地区的消费习惯和我国较接近，对中国品牌的认知度较高，对产品花色的喜好以及消费水平都较能接受我国的产品。

    　　她还特别提醒，越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚的关税较高，对我国瓷砖反倾销可能性比较大。

    　　海棠陶瓷总经理徐继荣表示，瓷砖出口可重点关注俄罗斯市场，因为近几年俄罗斯国内建筑业不断增长，对陶瓷的需求量有所增长。此外，她认为澳洲市场亦值得关注，因为该地市场还有较大的待开发空间，

    　　“从2008年到2013年的印度反倾销近期已到期撤销。”姜艳红指出，印度作为发展速度迅速的发展中国家，对瓷砖等建材的需求量巨大，它对我国撤销反倾销将会令我国陶瓷企业大有可为。

    　　家博陶瓷集团总经理胡彦坤与上述人士看法相似，他认为印度市场一直以来都青睐中国的瓷砖产品，“印度撤销反倾销后这段时间会成为我国企业的‘春天’，市场有待深度挖掘”。正因为看好印度市场，家博陶瓷旗下品牌卡佛陶预计今年下半年将加大投入参加印度建材展会。

    　　走品牌化路线，卖高利润产品

    　　出口产品类型两极分化 亮光面产品渐受欢迎

    　　对于下半年的出口形势，业内人士认为，汇率、工资以及原材料等出口成本在持续上升，使我国陶瓷卫浴产品的竞争力有所下降，加大了出口压力。有业内人士分析指出，下半年陶瓷卫浴出口仍将面临严峻挑战。

    　　因此，不少企业表示，面对当前的出口困境，走品牌化路线，卖高利润产品才是长远的发展道路。

    　　姜艳红对此认为，出口产品在今后应重点关注设计、质量、服务、价格。胡彦坤则表示，就目前情况而言，出口做附加值高的品牌产品更符合未来的发展趋势。

    　　“德圣陶瓷今后在拓展国外市场时，要提高品牌意识，逐渐摆脱国外oem模式，从和贸易公司、代理商合作渐渐转变为走品牌路线，发展自己的经销商和专卖店。”叶静美表示，在今后，其公司在出口方面不会过快地提升销量，而是稳打稳扎在国外打造自己的品牌，提升品牌知名度。

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