家具行业市场竞争加剧 品牌格局呈现分化态势

    从生产基地端来看，通过珠三角、长三角一些信息的反馈，中等规模家具厂出现了经营困难的情况，老板跑路、资金链断裂等不利传闻萦绕在这些家具制造基地的上空。海关总署最新的数据显示，7月中国出口逆袭，出现5.1%的正增长。但家具出口却明显拖后腿，7月出口金额为41.4亿美元，同比下滑6.2%。与此同时，受国家对房地产宏观调控的影响，家具内销也出现增速放缓。在经济形势不好的情况下，出口价廉、内销疲软的双重压力给传统家具制造业带来了一定困难。

    企业面临转型

    商务部流通业发展司副司长王选庆在中家协市场专委会成立大会上表示，随着国家房地产调控政策的深入和加强，中国家具建材行业已经到了必须转型升级、创新发展的时期。目前中国的流通业逐渐抛弃以前的土地争夺战、跑马圈地这种盲目的扩张方式和恶性竞争的做法，进入了适应新型城镇化建设所需的业态研究时期。

    中国家具协会理事长朱长岭表示，目前我国家具行业进入低增长阶段。经济下行，家具行业受到影响，市场竞争日趋激烈，行业发展急需转型升级。在行业产能过剩的情况下，必须开拓出新的市场，企业应该将消费需求作为运转的核心。

    在国际大环境不确定、市场持续走低的情况下，如今“转型升级”已成为全行业的共识。一些嗅觉灵敏的企业已经开始业务转型。城市之窗总裁赵家尧表示，原来企业以内销为主，定位一二线城市，但去年整体在这个板块份额是下降的，反而外销增加了33%。同时开创了在国外开专卖店的销售模式，效果很好。

    同时，一些传统的大品牌也开始在渠道上进行整合、升级。比如近几年颇受追捧的电商平台、独立店模式等其实都是企业渠道多元化、转型升级的一种表现。

    “在市场比较淡的时候，如何利用这个时间差进行转型升级将决定企业未来的发展。”陈晓太表示，从家具制造业走向零售终端，通过制造业平台提升企业管理水平，使人均产值达到最大化，或是改革员工的激励措施等等，这些都是转型升级的一部分，也是目前百强已经涉及到的。

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