宁波家居卖场元旦上演史上最长跨年促销

    一般情况下，消费者购买家具产品，从下订单到收货需要等待的周期约为一两个月时间，按照这一进度，难以保证春节之前能全部收货。而此次不少卖场均以“清现货”作为促销热点，在满足年前急于入住新房的业主需求的同时，更助益商户回笼资金、争取厂家年前返点。

    现代商城企划部负责人张吉表示，今年元旦总销售额比去年同期略有提高，去年年底宁波市场进入交房高峰期，新入驻楼盘达30余个，新生业主也助力家具行业跨年大冲量。“元旦活动期间总销售额较去年同期提升了15%，主要是平均单值比去年要高许多。”友邦家居企划部黄凯说道。稳中有升、市场反应高于预期，元旦这场开年之战给足商户信心。

    记者观点

    新消费观或将改变假日促销模式

    3天小长假压缩为1天，打乱了家居卖场的活动步调，于是，有的打快速战，促销仅1天，有的打拖延战，促销长至16天。从元旦小长假泡汤到商家快速反应改变促销决策，无疑体现出商户们对“假日经济”的异常重视。

    以往，逢假日必促销，逢促销比价低，此举屡试不爽。然而，在卖场体量过大、市场出现供求关系失衡的情况下，无促不销的“过度营销”直接导致了促也难销的局面。家居消费日趋透明，网购等新消费模式的普及，80后、90后的消费主力对于商家假日促销的兴趣正逐渐减弱，甚至于将购买目光转向随时可下单、价格总优惠的网购平台，这样可以腾出节假日时间用来旅游、聚会。面对新型消费观，改变价格促销的惯性，增强活动的灵活性，提升能打动客户的服务力度，将会是商家们即将面对的课题。

    （现代金报 记者 柴婷婷）

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