网店备战“双12”市民任性不起来

    对于“双12”，季节性效应明显的冬装、鞋子、家电等商家显得更为积极。在顺联奥特莱斯，冬日暖装热卖会正在进行，商场里挂着“全场冬装1~3折”的标语。一家品牌服饰店铺负责人告诉记者，“以前的冬季促销是从圣诞节前后开始，现在是从“双12”开始。”记者看到，许多店铺还摆满了圣诞树等装饰品，工作人员统一戴上了圣诞帽。

    而在城市广场，一场网购商品购物美食节正在举行，几十个服装摊位的老板在卖力吆喝，有的折扣甚至低至一折。“不参与就错过了一个宣传节点，哪怕卖不动货，也会造势宣传，尽量拉回一些客户。”宋先生是一名羽绒服店店主，他告诉记者，往年这个时候折扣不会这么低，但由于现在年轻人越来越多从网上购买服装，对实体店的冲击很大，他希望通过参与这种薄利促销活动，提前将消费者的需求释放。

    记者

    观察

    造节营销

    应坚守诚信底线

    桂城一家商场负责人向记透露了接下来的促销计划，12月中旬”双12“促销，12月下旬圣诞节，1月初元旦，1月中旬店铺周年庆，接着就是春节促销……用该负责人的话说，就是“每个档期都要有个节日，没有节日就要创造节日”。

    生活水平的提高，让中国人的节日多了起来。在商家的推动下，圣诞节、情人节、万圣节等西方节日，已有赶超中秋、端午等传统节日之势。而电商炒热的“双11”、“双12”节日，也愈来愈为线下店铺所接受，成为一次全民的购物狂欢。基于此，我们已很难分辨，是节日成就了商家，还是商家扩大了节日效应。

    商家越来越热衷过节、造节，背后自然是利益使然，节日只是一个噱头，是为了让促销变得“师出有名”而已。但在“造节营销”背后，我们不应忽略诚信的底线。在“双11”中，有消费者反映，购买半月后仍未收到货物，“明降暗升”的打折猫腻也早已饱受诟病。如果这些打着节日旗号的促销让消费者渐渐失去信心，最终受损的将是商家本身，因此在热衷造节的背后，我们也呼吁商家应量力而行，坚守诚信底线。

    文/珠江时报记者 李年智

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