红星美凯龙与吉盛伟邦再续前缘 迎战电商？

    　　互联网战略分析师斗牛士(化名)推测，红星美凯龙下一步可能会下沉渠道。“红星美凯龙主要影响力是在一线城市，其会继续下沉到二、三、四线城市，形成10公里半径内的辐射。并且，红星美凯龙将从只做家居、建材向综合型的业态转型。”

    　　唐人认为，从总体战略来说，红星美凯龙收购吉盛伟邦没有太大的影响，但并购以后，资金、整合问题或将成为挑战所在。

    　　电商难题待解

    　　对于红星美凯龙此次收购更深层的原因。业内人士大胆猜测：或是为迎战电商抱团取暖。唐人直言，红星美凯龙此次收购显然是为了对抗线上，随着线下家居卖场经营受到影响，今年家居市场在渠道整合方面将有大动作。

    　　目前，各个企业对线上、线下的融合仍处于探索阶段，020将成为未来家居行业的发展趋势。斗牛士认为，现在离开电商发展的产物意义都不是很大。“传统卖场一直尝试从线下延伸到线上，阿里巴巴也逐渐认识到家居产品用户体验的重要性。由于其对家居行业的理解并不很深，所以之前尝试的线下体验店‘爱蜂潮’并不是很成功，今年预计阿里巴巴会重新开启线下体验店。这对传统家居卖场的冲击还是比较大的。”

    　　目前，家居市场相对饱和，建材家居卖场也已过剩。据全国建材家居景气指数，2013年12月份全国建材家居景气指数为101.86，环比下降12.45点，同比下降4.62点。

    　　正当家居卖场为自身生计担忧的时候，电商也想来分一杯羹，线下家居卖场和线上电商的冲突一触即发，率先站出来的就是红星美凯龙家居集团董事长兼ceo——车建新。

    　　去年“双11”前夕，红星美凯龙携手居然之家、吉盛伟邦等19家家居卖场联合抵制天猫。此后，车建新曾公开进行《电商陷阱》的演讲。演讲中说道，家居电商是一场“打土豪、分田地的革命”，电商将革了家居工厂、经销商和商场的“命”;并表示，应对电商的上、中、下三策分别是“完全不做电商”、“同一品牌做电商、并禁绝产品抄袭、线上线下价格悬殊的情况”、听任电商模式“无序竞争”。而在此次针对收购事件发表的声明中，车建新也特别提到了他对电商的看法。“虽然电商是现在的热点话题，但家居购买离不开现场体验，要质感、材质、尺寸、情景的现场体验，我对家居实体商场的前景充满希望和热情。”斗牛士认为，红星美凯龙对于线上电商的理解不够透彻，且人力资源的投入也比较有限。“家居卖场在家居流通渠道领域，对于家居品牌体验有很强的控制力，所以他们并不是特别愿意去变革，其中就包括红星美凯龙。”

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