佛企广州办国际化陶瓷展 5大行业协会参与

    【 www.FsTaoci.Com 】每年意大利博洛尼亚展、西班牙瓦伦西亚展开幕之际，佛山陶瓷界众多大佬被堵在门外。作为陶瓷大国，“大而不强”带来国际话语权的严重缺失一直是佛山陶企心中的痛。这种局面现在有望打破。

    本月21日，集五大行业协会和30余家龙头陶企之力举办的首届中国国际陶瓷产品展(以下简称“中陶展”)将于广州琶洲展馆开幕，试图自己打造一个国际一流的展会，帮助建陶企业加速国际化。

    其实，从佛山陶博会的设立，到引入佛亚展览公司进行承办，佛山陶企就一直在不断探索试水行业国际化。而到了在广佛同城的时代，佛企云集广州办展既是市场的选择，也是中国建陶产业迈步国际化的内在需求。

    佛山陶博会一直在探索国际化

    早在2002年创办之初，佛山陶博会就基于建陶产业国际化的需求，以出口为主要定位，以会展资源吸引来自全球的采购商。为进一步打造全球影响力，2007年4月举办的第九届佛山陶博会引入具有德国背景的专业会展公司——佛亚展览(香港)有限公司，开启佛山陶博会的国际化运作先河。

    佛亚组建了包括英语、意大利语、西班牙语等多语种的国际化营销团队，重点针对意大利、西班牙、德国等陶瓷产业发达国家招展，并统一展会形象设计以提升陶博会品牌。中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东说，佛山的陶博会在全国各个产区来看，算办得比较好。

    然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行业受到国际金融危机冲击。经调查，佛亚建议政府在2009年春季陶瓷展中暂停在华夏场馆的展示。随后又经过和政府的深入讨论，佛亚同意暂时退出佛山陶博会的承办，陶博会转由利用政府力量，整合佛山各方面的力量来组织2009年的佛山陶博会。佛亚退出后，虽然主办方一直在力推佛山陶博会国际化，但效果不彰。

    标准化展馆缺失成佛山硬伤

    本次佛山龙头陶企悉数移师广州，并未在佛山陶博会的基础上继续将其做大做强。佛山陶博会缘何难承国际化会展之重？

    在广东陶瓷协会会长陈环看来，缺乏标准化展馆是佛山会展的硬件缺陷之一，此外，佛山的会展定位、城市知名度还很难达到国际化的水准。“广州作为华南地区的经济中心，拥有巨大的消费能力和成熟的会展配套体系。”陈环直言，在佛山办展会弱化品牌影响，这也是缘何佛山陶博会鲜见一线品牌参展的原因，佛山陶博会就地升级并不可行。

    去年亦曾有陶瓷业内人士提议，在华夏陶瓷城对面的1500亩空地建立标准化展馆，在硬件上向广州琶洲展馆靠拢，但在市场化的条件下，企业自建场馆无利可图，最终只能作罢。

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