喷墨印花技术下的陶瓷砖产品发展之路

    一边是行业大品牌的喷墨产品销售价格居高不下。另一边是不少二三线品牌的喷墨产品市场零售价格受到低价位产品的威胁，被迫降价。有业内人士直言，“品牌企业之间单纯在产品的生产成本上差距是不大的，但是因为品牌之间的行业知名度和市场影响力差别巨大，所以导致了不同品牌相似产品在终端的市场零售价格出现很大的差异”。

    目前，部分企业对喷墨技术和喷墨瓷砖产品过于看重，这影响了他们原来设定好的发展布局。喷墨技术和喷墨瓷砖产品只是企业生产的其中一项技术和产品，并不能过于倚重，在渠道推广上也不能以喷墨瓷砖产品占领原有的瓷砖市场。以设计师渠道为例，瓷砖产品跟壁纸和其他的装修材料都是相同的元素，为设计师选材提供了新的元素，原来设计师因为陶瓷效果达不到壁纸和其他的装饰材料因此不选陶瓷，现在有了喷墨打印就会选择陶瓷。例如喷墨瓷砖产品可以在五星级酒店，为更高需求的消费者提供了选择，但还是有很多普通的人会选择普通的酒店和饭店，因此喷墨打印技术是为高端消费群体提供的，绝大部分的消费者因为成本和价格的原因未能选择，但是有了喷墨技术可以解决高端的需求，为更高层次的需求提供满足，并不是说会形成主流或者是打压大众的需求，只是消费者提供了一种可能性，并不是抢占市场。

    在利用喷墨技术这方面，国外企业的做法能够为国内企业提供很多宝贵的借鉴之处。喷墨印刷技术是一个突破性的技术，从十年前的意大利跟西班牙，喷墨技术的运用已经比较广泛了，直到现在有超过70%的产品，包括墙砖、地砖、配件、腰线、抛光砖、大理石等等，都是运用了喷墨技术，也就是说如果在欧洲哪家陶瓷厂家没有喷墨技术已经显的很落后。

    数字陶瓷喷墨装饰印花技术制造商英国赛尔公司在本届广州国际陶瓷工业展上推出了新型xaar 1002 gs40喷印头，致力于推动陶瓷瓷砖生产全过程的数字化。据工作人员介绍，赛尔有一套喷墨设备认证程序，可以为客户调试喷墨机与墨水，使生产更顺畅，而且还能生产出适合自己的、独具特色的瓷砖产品，避免陷入产品同质化的情况。

    在意大利发展稳定的陶瓷原料供应商vetriceramici主要提供的是釉料、墨水、干粒、熔块等原料，在国际市场上也有许多客户。vetriceramici生产经验丰富，能够为客户提供周到的服务。特别是在设计这一块，vetriceramici拥有强大的意大利设计团队，在为客户提供产品的同时还会根据客户生产需求提供一整套的产品设计方案，确保生产出来的产品具备一定的竞争力，这也是国外企业的一贯做法。

    国外的很多企业将喷墨技术和喷墨瓷砖产品放在了正确的位置，而国内的一些企业也意识到了这一点并付诸行动。佛山市简一大理石瓷砖品牌总监游俊表示，在技术的应用方面，简一是使用复合技术，就是把各种生产工艺综合运用，新出现的喷墨技术只是作为其中的一部分。简一始终坚持大理石瓷砖的最终核心——逼真还原天然石材的效果，这是简一大理石瓷砖最重要的竞争支撑点，所有的技术运用都要围绕这个支撑点来进行。

    生产技术是陶瓷企业发展的重心之一，不是全部，行业的健康发展需要企业找到各自的核心竞争力。目前，行业知识产权保护乏力、自主创新能力薄弱，同行之间模仿、抄袭之风盛行、产品同质化严重，这在国内陶瓷行业无疑已经是板上钉钉的事实。某企业自主研发出一款产品，可能不出两三个月，相似的产品在终端市场便到处可见，在喷墨技术出来之后，这种模仿甚至可以在几天之内完成。但是，即使产品模仿的可以以假乱真，企业的品牌影响力和文化内涵却难以拷贝，这才是企业所需要培养和发掘的核心。

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