2014年中国陶瓷行业竞争力报告

    国内瓷砖产品结构与渠道

    目前，中国抛光砖占35%，内墙砖24%，外墙砖15%，仿古砖12%，大理石瓷砖10%，微晶石1%，其他占3%。喷墨印花产品的应用会对瓷砖产品影响很大。市场上会增加薄板。

    渠道方面，区域代理所占比例大于80%，分公司自己控制终端是小于5%，建材超市大概是10%，电商小于5%。我们营销新动向：中国瓷砖品牌集中度不断提高，直接销售到工程建筑房地产的比例在加大，“整体家居”全面推进，另外渠道在不断下沉。

    上游的变革

    2013年国内市场销售压机数超过1100台，其中10%是进口，主要是意大利的，还有90%是国产的。还有一个就是喷墨花机和墨水，2013年年底，在线运行的陶瓷喷墨设备预计超过2000台，目前大概在2400台，国内生产大概占了80%，从意大利、西班牙进口大概占20%。

    2013年墨水国内产量从原来的10%增长到30%，我们估计到2014年年底国产墨水会达到50%，如果按每台喷墨花机平均每年使用墨水10吨计算，则2013年我国陶瓷墨水的市场是2万吨。喷墨印花机估计今年年底市场份额会达到3000台。我们有很多技术创新都围绕着喷墨印花在进行，包括喷墨和水性墨水的广泛应用，国内在开始探讨应用干法制粉，目前意大利的ms公司、lb公司的产品还没有进入到中国市场，尽管在欧洲和巴西都有应用。

    警惕!

    一、中国经济有下滑趋势，房地产也在下滑。

    二、中国的人口红利在减弱，中国劳动力成本越来越大。中国在节能减排、环境保护方面的压力越来越大。

    三、中国在世界各地受到了反倾销的压力。现在对中国市场反倾销的主要国家有印度、韩国、泰国、欧盟、秘鲁、智利、巴西，估计下一个危险地区是中东与东南亚。中国出口产品的品牌建设还没有完善，中国出口大部分是为国外的企业做贴牌的，这不利于走国际市场。

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