国内ipo等十年 家具企业赴美圈钱玩电商

    公开资料显示，诺华家具(原名为新亚家具)于1991年设立于东莞厚街，并于2004年3月迁址道滘南阁工业区，发展至今，旗下包括diamond sofa、花花世界、屋之宝等知名家具品牌。

    2008年以前，诺华家具是以出口为绝对主导的公司发展模式，但是，从2008年下半年开始，“诺华家具的订单量及出货量连续四年每年均递增超过20%”的大好势头出现了明显的下行势态。

    受2008年金融危机影响，诺华家具由主要出口企业转变为自主品牌企业，发展至今，尽管其内外占比由原来的2：8变为5：5，但是，在整体的营运上，诺华家具仍有不少业务集中在国外。

    据介绍，2011年，诺华出资收购了美国一家中型家具销售公司，同时收购这家公司的家具品牌diamond sofa，而它在美国也是一个布点蛮多的公司。“我们现在也在扩充美国市场。”王亚云说。

    实际上，诺华家具成功登陆纳斯达克，走的是一条曲线上市之路，而收购diamond sofa，是诺华曲线上市之路上重要的一环。

    王亚云回忆称，诺华家具创立初期，基本上是作坊式运作，“定居”道滘后，逐渐形成了小规模管理模式，但这与美国对上市公司的要求相差甚远，为此，诺华家具请来了美国的专业保荐机构，升级公司管理。

    但是，此前诺华家具的海外销售与东莞其他家具企业一样，遭遇困境，就是贴上别人的品牌，借用别人的销售渠道，销售利润也因此被摊薄。

    直到2001年，诺华出资收购了美国一家中型家具销售公司及其家具品牌diamond sofa，实现海外销售可以贴自己的品牌，有自己的渠道，掌握家具销售的主动权，才改变其外销的不利局面。

    同样在2001年，诺华家具公司奔赴美国otcbb资本市场，成为国内家具行业赴美上市第一家企业。2014年，诺华的美国上市之路又迎来了另一个飞跃，成功由otcbb转到纳斯达克市场交易。

    圈“洋资本”国内砸钱玩电商

    “我们希望利用美国的资金在中国发展，这个是我们想做的事情。”王亚云说道。据介绍，诺华家具上市筹得的资金将会进行品牌建设并运营“家87”电商平台。

    实际上，诺华家具从2011年开始进军电子商务，建立了电商平台“诺华生活网”，2013年，诺华还在天猫、京东等国内大型电商平台开设旗舰店。

    但是，记者搜索发现，目前“诺华生活网”的网页已打不开。对此，王亚云解释称，“诺华生活网”停止运营，因公司的想法与外包网络公司存在矛盾，而今年诺华将集中精力发展“家87”电商平台把它覆盖过去。

    据介绍，“家87”电商平台，是诺华将联合广东家具制造企业，打造一个聚合家居行业的制造商，直接供货的家居销售平台，后期，诺华还将会在仓储建设、物流配送中心加大投入。

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