张细国：品字三个口 做品牌靠的是口碑

    【 www.FsTaoci.Com 】“‘品’字三个口，一个人说好，两个人说好，这品牌都不是好。一个好的品牌是需要多个人承认这是优秀的品牌！”《创新陶业》记者近日走访威登堡陶瓷的销售总经理张细国，话题以“品牌”开始，便得到张细国铿锵有力的回应。

    谈品牌：品牌应是大众的认可

    无论是陶企，还是各行各业的企业，都在谈品牌。在市场竞争越来越激烈的今天，企业大都走上品牌建设之路。对于品牌，我们又认识多少？现代营销学之父菲利普?科特勒在《市场营销学》中给品牌下了这样一个比较抽象的定义：品牌是销售者想购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。而威登堡销售总经理张细国总结自己多年在陶瓷行业打拼的经验，对于品牌，有着更接地气、 更有中国范儿的理解：“便宜的不一定不是品牌，贵的也不一定是品牌。品牌靠的是口碑。中国的造字是有渊源的。‘品’字有三个口，这代表着一个人说好，两个人说好，这品牌都不是好。一个好的品牌是需要获得大众认可承认才算得上是优秀的品牌。”

    创品牌：15年的沉淀铸就品牌基础

    威登堡陶瓷是广东俊怡陶瓷企业有限公司旗下的一个品牌，于1999年创立。创立以来获得各种企业荣誉，就在2014年1月还获得工商总局认定的“中国驰名商标”。记者对此莽下“品牌创建引领企业走向‘企业创品牌，品牌助企业’的循环”的判断。但张细国并不完全认同。

    张细国告诉记者：“2000年前，市场处于一个供需平衡的状态，有砖，有货，就有人要。你的产量大，质量有保证，自然就可以做到客源稳定，企业就能发展。但现在不一样了，陶企的竞争加大，供过于求，而且现在的消费者不再是当初只是解决问题的层面上，现在消费者更偏向追求个性化的生活品位。陶企要发展，要突围，要脱颖而出，靠价格战是不行的。所以这时候就需要品牌。”

    “但是品牌不是一朝一夕就能做出来的，”张细国继续补充，“刚才说到的只是企业创品牌的阶段，至于品牌能否助企业，这是一个更重要的问题。不能只是空谈品牌。品牌是需要沉淀的，不是临急抱佛脚能做出来的。在陶瓷这个行业立足发展，没有过硬的基础硬件保证，谈品牌都是白费。在保证了质量的情况下，品牌才能得到实现。所以品牌不一定能助企业。创立品牌是需要基础的。没有基础的品牌，能否助企业发展，这需要打上一个问号。”

    做品牌：从坚实的品质出发

    威登堡陶瓷脚踏实地、精耕细作经营十几年，定位在中高端产品行列，既继承了佛山传统陶瓷的精髓，更融合了当今陶瓷业新的科技精华，专注于高品质陶瓷产品的生产，致力于为消费者提供全家居产品系统的整合与配套。从创立开始到不断壮大自己的品牌，威登堡一直坚持从坚实的品质出发，成就一个有着口碑与价值沉淀的优秀品牌。

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