东鹏：新常态下新征程 新平台上新突破

    【 www.FsTaoci.Com 】2014年，是国家全面深化经济体制改革元年，中国经济呈现出“新常态”，经济增长将与过去30多年10%左右的高速度基本告别，与传统的不平衡、不协调、不可持续的粗放增长模式基本告别，转为中高速增长、平稳增长，并且这是一种趋势性、不可逆的发展状态。

    2014年，是建陶行业“跌宕起伏”的一年，迎来3、4月的“开门红”之后，便进入了史无前例的寒冬，建陶业品牌战、渠道战、价格战、促销战、电商战越演越烈，形势十分严峻，不过市场依然还有阳光，新常态带来的是新机遇与新挑战。

    2014年，是东鹏在香港联交所上市的启航年，面对复杂严峻的国内外环境，东鹏依然逆势而上，不断调整节奏、合理布局，深入贯彻营销战略，继续保持强劲的增长势头。

    拼渠道扩内销 逆势突围

    2014年，楼市低迷，连锁反应传导下游产业链，家装建材市场骤然遇冷，建陶行业深感“寒意”，不仅市场萎缩，竞争也更为激烈。面对巨大的市场挑战，作为建陶领军企业的东鹏开展了多项营销工作，在“号寒”一片的逆市中，取得累累硕果。

    2014年，东鹏销售先锋队火线集结，奔赴全国，全面落实“渠道下沉”战略，深挖全国三四线市场，近一年就新增数百家销售网点，形成完善的销售、服务、物流网络，迅速抢占营销制高点。为帮扶经销商提升销量，东鹏在行业首次以“成交率倍增”为主题，历时10余月展开全国性培训， 实现终端成交率的有效提升。

    “开门大吉 疯抢东鹏”第二季活动现场火爆异常

    此外，面对严峻的市场挑战，东鹏联姻全国第一媒体——中央电视台，开展启动“携手央视，袭卷终端”营销活动，启动了大型全国联动促销，全国近千场终端活动，创造一场又一场“万人疯抢东鹏”的狂欢盛宴，创造了中国陶瓷市场营销新奇迹。

    扩张并购 扩大领先优势

    尽管市场遇冷，行业不景气，但是坚持中高端品牌定位的东鹏却依然受到消费者与市场的青睐，为继续扩大领先优势，东鹏2014年紧锣密鼓地展开扩张工作。

    5月27日，其新增瓷片生产线顺利投产，采用业界先进的一次半烧成技术，成功实现燃耗降低、坯釉良好结合与抗热震三项功能，日产量达到2万平方米。紧接着，不到一个月喜讯再传，6月18日，湖南新鹏新鹏二期工程奠基，将建设行业最先进的全自动化环保生产线，同时成立首个世界仿古砖设计研究中心，强势切入仿古砖领域。此外，东鹏丰城基地新增抛釉砖生产线业已投产，另一处清远基地新增抛光砖生产线亦于9月份开始投产。东鹏因地制宜结合当地资源和市场优势，满足全品类瓷砖创新化、个性化、高品质的生产，布局出完善的生产网络，半年即已兑现上市扩张诺言：“资本市场募集资金其中40%用作生产厂扩张及升级”“25%用作合并与收购以补足现有产品线及销售渠道”。

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