销售压力大，淄博瓷片企业或转产仿古砖减压

    高浩同时认为，淄博当地拥有若干家熔块生产商，这些配套企业一直在助推淄博陶企创新能力快速发展。

    “打造差异化产品，说起来容易，做起来难。无非就是让别人很难仿造你的产品，有自己团队特色，老板要时刻保持头脑清楚。”时问津说。

    跟风模仿，多数陶企创新能力不强

    据记者了解，2004年底，淄博开元陶瓷有限公司推出淄博产区第一片仿古砖，由此开启了淄博陶企生产仿古砖先河。此后，更多的淄博陶企先后加入仿古砖生产行列。

    2007—2008年，成为淄博产区仿古砖建线较集中的鼎盛时期，随着仿古砖产能规模的扩大，仿古砖在淄博“崭露头角”。据记者了解，淄博仿古砖生产线最高峰时达70余条，仿古砖也逐渐成为个性化消费者的购砖首选。

    十年间，仿古砖在淄博的发展可谓一波三折。早在2012年前，淄博产区多数生产企业创新能力差，不少企业一昧跟风生产，导致产品同质化严重。2012年，受全抛釉产品冲击，淄博仿古砖生产线数量骤减到了20条左右。

    然而市场形势瞬息万变，自2013年来，仿古砖产品销售持续好转，仿古砖自然又成为不少淄博陶企生产目标。根据本报2014年全国瓷砖产能调查数据显示，截至2014年8月份，淄博仿古砖生产线为50条，日产能42.5万平方米。截至目前，淄博产区仿古砖在产生产线接近60条。

    今年6月份，仿古砖一改前几个月的畅销状态，继而销量迅速下滑，多数厂家明显感到压力骤增。不少厂家反映，同比5月份，瓷砖销量下滑幅度在20%—50%，为保障生产线正常生产，企业不得不将日产量进行适当调整。

    尽管如此，仍有不少陶企坚信，与内墙砖相比，仿古砖销售压力轻松不少，且仿古砖发展空间要优于内墙砖，可塑性强，这也是部分改产仿古砖企业的初衷。

    淄博鑫泽陶瓷有限公司总经理高浩告诉记者，淄博陶企“船小调头快”， 一般企业是看什么产品好卖，就生产什么产品。这是有利的一面，也有不利的一面。企业一旦改产，就等于自动放弃了部分原有客户，这部分企业只能从产品质量、更低价格去寻找客户群体，必然会造成陶企间的低价竞争。

    企业不同，转产需理性

    马涛认为，严格意义来讲，当前部分厂家的产品谈不上是仿古砖。仿古砖是讲究系列，讲究配套的，装修后要有层次感，有“质”感，给人感觉很舒服。而不是随意大面积铺贴，丝毫找不到仿古砖的感觉。

    “其实，仿古砖是蕴含美学元素最多的一款产品，对于那些只是因为仿古砖好卖，或仿古砖利润高而产生改线想法的企业，我不建议他们改线。仿古砖不同于其他品类，只要摆出来就可以卖，仿古砖必须有文化底蕴，有文化沉淀在里面。跟风生产的话，对市场有害无利，同时也是对客户的不负责。”马涛告诉记者。

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