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房地产市场低迷影响陶瓷销售 近四成业绩下滑

佛山日报  2015/3/5  [访问本页PC版]

    今年市场研判

    3成半经销商预期超10%增长

    仅六成经销商交出满意的“成绩单”,他们对新一年市场有何研判?数据显示,有35%的被访经销商预期今年有超10%的增长,有21.28%经销商预期市场与去年持平。综合来看,80.9%的经销商对市场有着良好预期。

    “我们去年增长就超过20%,今年我们还有同样的增长预期。”在年前金意陶全国经销商大会上,金意陶安徽经销商刘先生认为,许多新锐陶瓷品牌崛起于中西部,在这一尚未得到深度开发的区域抢占先机。“除了传统的新房装修外,现在城市二手房翻新、中部县域和农村的装修市场有很大容量。”正是这样的原因,刘先生对新一年的市场抱有极高的预期。

    蒙娜丽莎西北地区的一位市级经销商王潜阳也有着同样看法。“从城镇化的趋势来看,市政建设就需要大量的建材材料,都说地产市场不行,我们也能往工程方向去转。”因此,抛开地产因素不说,还有诸多的增长点让经销商们发挥空间。

    正是因为经销商有着良好的预期,各大厂家也迈开步伐,准备在新一年抢夺市场。新明珠陶瓷集团副总经理李重光透露,新明珠瓷砖部分的业绩与上一年持平,新一年已经推出o2o电商营销平台,大力做深做透市场。

    市场受谁影响?

    近3成经销商首推楼市走向

    既然大家看好羊年市场,这一预期背后,最大的影响因素又是什么?毫无疑问,地产市场仍是让经销商又爱又恨的因素。有29.79%经销商认为,楼市是影响新一年市场的最大因素,此外,分别有27.76%、23.4%、14.89%经销商选择厂家支持力度、电子商务、国家宏观政策。

    “从传统的销售格局看,和地产企业合作,对楼盘进行后续铺贴服务或者精装房仍然是销售最大的一块。”新明珠旗下冠珠品牌湖南经销商王德勤说,佛山不少著名陶瓷品牌都和国内地产商达成合作协议,这也是目前企业拿市场最直接的办法。记者了解到,包括东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺等陶企均积极和万科、万达、恒大等企业深度合作。

    欧神诺广东经销商范贤晖则表示,厂家支持也会成为关键因素。“经销商更多忙渠道建设,但是对大趋势关注不够,比如现在电商、泛家居这样的概念,商家很难靠自己去应对和转型,这些还要依靠厂家。新门店建设我们也更期望厂家能够出力,减轻负担。”

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