红星美凯龙公布中报 210万名会员带来71亿采购额

    【 www.FsTaoci.Com 】8月26日，在香港联交所上市仅两个月的国内最大家居建材连锁企业红星美凯龙（1528.hk）公布中期业绩。数据显示，2015年上半年，红星美凯龙实现综合收入人民币42.81亿元，同比增长17.4%。毛利率增至74.2%。期内核心纯利为人民币11.94亿元，同比增长31.1%。良好的业绩除了归功于公司轻重资产双轮驱动的模式以外，更重要的是，公司适时引入时尚化、年轻化的品牌来应对日趋年轻化的消费群体。

    80后成为家居消费主力

    今年上半年，红星美凯龙创立高端家居品牌红星·欧丽洛雅，并在北京、上海、深圳、重庆等重点城市打造国际馆，进行品牌整合及培养。

    之所以如此，是因为红星美凯龙根据大数据发现，公司的购物主体已经从60、70后转移至80后。对此，红星美凯龙采取了一系列适合年轻消费群体的营销策略。

    红星美凯龙高管告诉记者，公司注意到红星美凯龙的消费群体已经发生了变化和转移，根据此现象，公司今年在品牌上进行了一些调整，令公司的品牌更加时尚化。

    一位行业人士也表示：“作为家居建材流通行业的领军人物，红星美凯龙的嗅觉异常灵敏，会及时、精准的根据市场中一些微妙的变化来进行调整。这也正是红星美凯龙能成为行业龙头的一个重要因素。”

    红星美凯龙还与金地、中海地产等房地产开发商进行合作，拓展家居建材商场的渠道。报告期间内，公司共通过异业互动发展了潜在（增量）客户18.3万人。

    在绿色家居，消费者权益方面，期内红星美凯龙开展的绿色领跑品牌评选活动使200个知名家居品牌主动参与，借助3.15消费者权益日、鲁班文化节等节日开展的大型营销活动也促进了销售增长。

    “互联网+”助推新业务增长

    为了实现公司“家居建材行业全渠道平台商”战略定位，红星美凯龙上半年推进了一系列战略措施以增加公司的市场份额及巩固公司在中国家居建材行业的领导地位。除成功登陆资本市场以外，公司还积极发展o2o等新业务。

    自红星美凯龙o2o业务上线以来，与其他业务形成了良好的互动和协同效应。报告期内，公司发行预付卡面额达12.8亿元人民币，实现相关经营收入1683万元人民币，拉动了商场商户的商品销售，也增强公司对终端消费者的粘性。

    报告期内，红星美凯龙正式上线会员体系、满足消费者的核心价值和主张，通过商场、小区异业、微信等渠道发展了210万名会员，会员带来商品采购额高达71亿元人民币。

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