陶瓷企业大肆投放广告刷屏意欲何为？

    他举例说，在中国，有中石油的地方就有中石化，有麦当劳的地方就有肯德基，有红星美凯龙的地方就有居然之家。然而企业的资源有限，在支撑不住的情况下厂家必定会萎缩，因而企业希望将产品集优、集中化。现在陶瓷企业投放高铁、机场广告，也就证明陶瓷企业希望做一些有品质的媒体，向品质进行过渡。

    然而，有相当一部分陶瓷企业在高铁、机场等媒体平台投放广告只是盲目的跟风，并没有确切的规划。这种看似高大上的营销手段，实质上是一种毫无战略规划的营销，造成资源浪费。陶瓷行业大多数企业都会以行业中的品牌企业为标杆，盲目地跟从，缺少品牌的个性主张。

    加之瓷砖产品在消费者日常生活中使用频率不高，属于低关注度产品，不像服装、餐饮等行业，消费者很容易记住诸如此类的品牌符号。无论是瓷砖也好，整个泛家居行业亦是如此。以广州南站为例，站内几乎全是瓷砖建材类广告，但真正记住此类品牌符号的消费者有多少无从得知。

    陶企宣传思维应突破行业

    无论是在高铁，还是在央视投放广告，在中国，企业无论何种形式的广告只是通过强硬的方式告诉消费者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相较之下，国外宣传广告的目的是教育，而不仅仅只是硬广。由此可见，在陶瓷行业，大多数企业的宣传手段是没有规划的，依旧停留在制造品牌的初级阶段。

    陶瓷行业目前利用例如高铁、机场此类媒体平台宣传的方式某种程度上依然停留在自娱自乐的阶段，行业外的关注度很低。基本上是陶瓷企业基于自我宣传的需求，业内人士在自我操作。

    张念超表示，“在未来，陶企的宣传思维如何才能突破行业才是根结所在，而不是一味的处于自娱自乐的阶段。中国的企业进行品牌宣传的方式大多数会让消费者产生厌恶，这是我们要思考的问题。”

    “陶瓷行业一定要回归本质。”张念超说道，所谓的本质有两个方面，一方面是产品，另一方面是消费。

    随着消费逐渐向年轻化发展，消费者的诉求也必然发生变化，80、90后渐成为消费者主流，这类人群的消费特点是——“一定不会买便宜的东西，但是一定会把东西买便宜。”

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