楼兰陶瓷从国内到海外

    【 www.FsTaoci.Com 】对于一家做得成功的陶瓷企业来说，有三个方面至关重要：第一，以制造高品质产品为原则，用产品说话，奠定行业地位。第二，通过市场营销和提供高水平的服务，成为消费者广泛接受的大众品牌。第三，就是要积极参与国际竞争，拓展国际市场，注重品牌的国际化建设。

    作为“国内陶瓷新坐标”的楼兰陶瓷，是国内最早从事高档瓷釉砖生产的企业之一。楼兰自开创以来就秉承“从精致到极致”的产品理念，将艺术融于产品，经过24年的默默耕耘和沉淀，如今成为了中国高端陶瓷出口领先企业。

    用心做产品靠品质奠定行业地位

    二十多年前，刚刚起步的楼兰陶瓷带着木纹砖和仿古砖出现在行业上，一经问世，便成为全行业瞩目的焦点，斩获“年度新锐产品”、“国内十大木纹砖品牌”等大奖，还创造了大规格的抛釉仿古砖。

    这些成就，可以说是得益于当年楼兰创始团队的胆识和谋略。要知道，品牌的灵魂在于技术创新，要想做出成绩，就必须从产品着手。当年团队为寻找高质量的生产，将大量资金投入在引进国际一流的原材料、使用欧洲精密设备和生产线上，要求生产出来的瓷砖皆按照欧盟标准严格执行。

    这一举措，在如今看来无疑是具有前瞻性的，不仅为楼兰带来喜人的市场利润，更多的是因敢于革新而在业内树立了不凡的名声和口碑，为企业未来的发展布局奠定了基石。

    工厂生产设备及生产线

    “走出去”战略：成立海外公司

    近十五年来，中国陶瓷的生产制造、消费、出口推动全球陶瓷行业的发展。2013年，中国的瓷砖出口量约为11.48亿平米，在全球总计26.78亿平方米的出口贸易量中占比42%。

    而在价格方面，以意大利为例的建陶出口价为12.8欧元/平方米，而中国则为5.2欧元/平方米。低价的出口策略不仅缩减了利润空间，同时还会引起高额的反倾销税。加上随着土耳其、印度、越南、巴西等新兴产地的兴起，中国建陶出口依赖的低价优势将慢慢瓦解。

    国内陶企要想打破出口业务上的这种僵局，就必须从过去追求量的思路转到追求质的思路上来，注重品牌的国际化建设。

    2001年，楼兰决定打开国际市场。不到几年，产品内销与出口比达到持平，也就是说，楼兰制造的产品很好地适应了海外的市场环境。自2012年，楼兰开始在美国、印度、马来西亚相继成立海外分公司，积极参与国际化行业竞争，力争开启一条中国陶瓷的海外新丝路。

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