陶企轻资产冲不破月销2000万天花板

    【 www.FsTaoci.Com 】近两个月来，原材料价格的不断攀升、燃煤的数度翻涨以及9.21治超新政之后给运输带来的重压，给部分原本就已经处于艰难险境中的陶瓷企业又一次遭到沉痛的打击。鉴于生产型企业目前的困境，费罗娜水泥砖、卡布奇诺瓷砖与御家瓷砖等轻资产运营企业发展的良好势头，不少业内人士发表了“还是轻装上阵更容易”的观点。

    在受访者看来，建陶行业低迷的形势一时半刻无法扭转，在此背景下，未来会有更多类似轻资产运营的陶企出现。

    不过，有业内资深人士也直指轻资产型企业的天花板——由于没有生产制造端的支持，月销量基本无法突破2000万。因此，虽然轻资产运营模式在行业由来已久并不鲜见，但截止目前，却未出现一家规模较大型、综合实力较强的企业。上述人士认为，尽管未来将会不断涌现轻资产运营型陶企，但是始终难以实现由量到质的转变，无法成为建陶行业发展的主流。

    未来，轻资产运营型陶企的出路在哪？

    微笑曲线两端

    所谓轻资产，是相对占用大量资金的重资产而言的，包括企业品牌、客户关系、人力资源等。与设备、厂房、原材料等相比，上述资产占用资金较少，显得轻便灵活，因此被称为轻资产。换而言之，智力资本以知识及管理为核心，构成了企业的轻资产。

    燊科陶瓷薄板总经理何翠刚强调，不能简单地把没有工厂作为衡量企业是否属于轻资产运营的唯一标准。“轻资产的核心是精准营销”，何翠刚说道，这是一个综合的系统，其中产品研发能力与渠道营销能力缺一不可。

    就此，唯格石英砖ceo姚文江也表达了类似的观点。“轻资产就是做好微笑曲线的两端，包括产品研发端与品牌运营端，而非重资投入的制造端。”其实，企业轻资产运营强调的是整合能力，即以杠杆原理充分利用各种外界资源，减少自身投入，集中自身资源于产业链利润最高的阶段，以提高企业的赢利能力。

    “尤其是当前建陶行业产品同质化严重，想要提高产品的附加值，产品本身可做文章的地方少之又少，因此必须在品牌概念、品牌形象建设上下苦功夫。”佛山某陶企的资深人士说道。他进一步提及，如果企业或品牌缺乏产品研发能力，只是以简单的“拿来主义”方式发展是不长久的，因为没有核心竞争力，容易在激烈的竞争中输得一败涂地。

    值得一提的是，在受访者看来，纯粹“拿来主义”的贴牌运营企业的资产不能称之为轻资产，因此本文谈及的轻资产运营企业更多是围绕差异化品牌展开的。

    目前，费罗娜水泥砖、卡布奇诺瓷砖与御家瓷砖等轻资产运营企业的发展较为良性，受访者表示，该类型企业品牌溢价能力高，且不会被生产成本的频繁波动扰乱发展步伐。

    低风险的创业方式

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