越南迈向最具潜力市场

    【 www.FsTaoci.Com 】一份新的报告曾预测，儘管去(2015)年在诸多开发中市场处于不均的成长情况，越南特别被选为迈向最有前途的市场之一。

    　　不仅是因为其国内有完善的生产基础设施，且因其人口年轻化，并且可支配所得的比率在该地区也是发展最快的国家之一，这意味着在2020年以前，越南被认为是亚太地区内具有最高年复合成长率(cagr)的国家。

    　　euromonitor international在”2016年成衣及鞋类”为题的报告预测也指出，先前所看好的巴西和俄罗斯市场持续下滑，肇因于迅速恶化的金融环境和政治不稳定的结果。而中国大陆市场在去(2015)年的成长状况相较于2014年呈现下滑，起因于消费者降低消费水平，偏爱更便宜的产品。

    　　另一方面，印度可望在2020年以前成为第叁大市场，因为消费者从非正规的消费提升至正规的消费，可支配收入增加及零售业的快速扩张，带动了两位数的成长。

    　　根据euromonitor international的报告，在高度发达的市场消费者仍持谨慎态度，儘管金融有早期復甦迹象。

    　　”廉价服装连锁店的快速扩张(做最便宜的零售产业)结合了俭僕的氛围，促成了快速时尚服装与鞋类经营商进入关键市场的基础”，euromonitor成衣与鞋类经理jorge martin解释。

    　　在西欧，h&m和zara在去(2015)年增加了他们的市场比重，而primark持续在现有市场增设据点，并挥军前进美国市场，在去(2015)年9月在波士顿开设第一家畅货中心。据euromonitor的研究，fast retailing公布成为2015年世界前十大成长最快速的公司之一，日本以外畅货中心的数量已经超过本地的销售点。

    　　去(2015)年也看到全方位的通路策略成为必要性，像是消费者对线上购物的需求一直成长。在去(2015)年inditex旗下各品牌所推出的数位业务在中国大陆、日本及香港获得成功见证。而h&m则计划在本(2016)年在爱尔兰、日本、希腊、克罗埃西亚、斯洛伐克、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛和卢森堡进行同样的业务。

    　　在产品项目上，运动服饰在去(2015)年再度成为表现最好的品项，约佔整个成衣和鞋类产业所产生总值的四分之一。

    　　“运动服和时装之间的分界越来越模煳是这一成功背后的塬因之一，因为有越来越多的智慧和智慧/休閒服装品牌进入运动服领域。”，martin 解释。

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