家装市场迎来大象 京东欲重构游戏规则

    在业界看来，如果京东最终能把这条路打通，其gmv和sku将有一个飞跃，尤其是京东的仓储优势将进一步发挥。“去年年底，我们在业内首次创新推出大件商品入仓，为家居家装消费者实现最后一公里的配送服务。比如，某些品牌床垫已经进入京东自营配送体系，可实现当日达送货上门。这种大件商品入仓的市场反馈非常好”。

    在周新元的规划中，未来，瓷砖、木料等建材都将进入京东自营的配送体系，“用户和家装公司可以直接在京东上购买建材，不仅质量上有保证，还能及时送货上门”。

    家居家装力求摆脱“价格战”

    作为重要的非标品类，家居家装产品除了质量背书之外，个性时尚也是重要的考量因素。相比于3c产品无休止的价格战，京东在家居家装业务上，想要赋予更多的“内涵”，其中就包括“文化”。

    4月7日，京东宣布，携手欧洲设计中心正式启动“京东设计家”(jddesign+)项目。京东将携手10位中国设计师和11位意大利设计师亮相米兰国际家具展和米兰设计周，完成以“travellife，walkingbox”(旅行的人生，行走的盒子)为主题的展览及中意设计师论坛等系列活动。

    资料显示，米兰国际家具展是世界三大展览之一，被誉为世界家居设计及展示的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会，是全世界家居设计者与产业相关者聚集、交流的圣地。

    当然，除了彰显“创意”之外，京东还暗埋了招商的伏笔。据记者了解，今年2月份，京东在2016德国法兰克福春季国际消费品展览会上，便与wmf、菲仕乐、双立人、woll、爱慕莎等知名厨具品牌达成了战略合作。

    至于在米兰这个全球著名的家居展上，京东还会招募到多少国际知名“小伙伴”，尚不得而知。截至目前，ashely、瑞士力康、象印、toto、harborhouse、hola特力和乐等国际家居家装知名品牌已入驻京东。

    值得一提的是，4月6日，京东宣布上线全新京东3c整合营销平台——3c频道，打通手机、it、数码三大品类。同时打造京东3c社区，融合品牌、资源、内容，为消费者提供体验化社交平台。

    4月7日，京东宣布成立智能音频联盟，飞利浦、漫步者、猫王、索爱等影音硬件生产商，喜马拉雅、百度音乐等影音内容供应商成为联盟首批成员。

    “从家电到家居、家装，以及京东到家，京东的业务边界快速放大，且不再是单纯的售卖平台。这些业务在协同效应上存在极大的想象空间，比如将家电与家装有机的结合起来，则可以大大增加厂商和消费者的黏性，很有可能发生乘数效应”，有不愿具名的分析人士指出。

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