临沂陶瓷创新力加强 品牌自信持续提升

    【 www.FsTaoci.Com 】——临沂产区9家陶瓷品牌参展佛山陶博会，产品创新力不断提升

    临沂陶瓷创新力不断强化 品牌自信持续提升

    近年来，中国建陶行业大量的瓷砖生产企业历经多年的发展，在产品体系、终端经销布点、品牌提升等方面的建设达到一定高度之后，纷纷将企业发展的目光瞄向了终端，深化渠道、扶持经销商提升成为了这些企业的战略核心。

    与此同时，以山东产区为代表的广东以外的建陶产区企业，在经历了“稳定产品品质”的发展阶段之后，大量的企业在瓷砖产品的创新上都获得了外界的认可，甚至在部分瓷砖花色的创新上走在行业最前沿。这使得大量的“外产区”陶企在市场竞争中日益自信，不少企业纷纷以自主品牌的形象示人，打造自主品牌成为了该类型企业战略的核心。

    在此局面之下，作为中国建筑卫生陶瓷行业名气与规模最大的展会——佛山陶博会也成为了国内新锐品牌与广东以外品牌展示形象、彰显实力的重要窗口。

    而在这其中，来自山东临沂产区的陶瓷企业更是不甘落后。本届佛山陶博会上，在佛山中国陶瓷城、中国陶瓷总部、华夏陶瓷博览中心三大展馆内，9个临沂陶瓷品牌均以“临沂陶瓷”的形式参展，产品展出了长期以来临沂在国内建陶行业具有明显特色的瓷片、k金砖、大理石瓷砖等产品。

    各参展企业有何特色新产品展出，展会效果如何，对于“临沂陶瓷”区域品牌的打造又有何新的想法?展会期间，本报记者对临沂陶瓷9个参展品牌中的6家进行了走访。

    佳贝特：品牌化运作让临沂陶瓷更受尊重

    2016年是佳贝特陶瓷参加佛山陶博会的第4年，4年来佳贝特每年都会将最新、最好的产品带到佛山陶博会这一国内规模最大、知名度最高的建陶展会。每年的展会上，佳贝特都能获得大量国内外客商的关注，为公司品牌的提升与产品的销售带来了巨大的推动作用。

    “佛山陶博会对佳贝特产品出口与品牌提升的效益是非常明显的。”临沂佳贝特建陶有限公司副总经理冉令起表示，通过多年在佛山陶博会的展示，佳贝特陶瓷在广大外商心目中已经树立起了良好形象，公司的出口增长也非常明显，尤其是近年来佳贝特已经被大量的中东、非洲、东南亚客商所熟知。

    对内招商方面，在目前的行业形势下，大量的终端经销商招商基本完备，完全抱着到展会寻找代理品牌的经销商已经越来越少，更多的经销商是来到展会看新产品与新趋势。对参展品牌而言，在此局面之下，也转变了参展的理念，不再以招商作为最主要的目的，展示产品、展示品牌、展示实力、提升行业知名度与美誉度往往成为了最主要的目的，佳贝特亦是如此。

    也正是出于对内与对外不同的定位，本次佛山陶博会上，佳贝特陶瓷也成为了临沂产区唯一在中国陶瓷城展馆与华夏陶瓷博览中心展馆同时都有展位的品牌。

    据了解，佳贝特陶瓷中国陶瓷城展馆主要展示出口型的瓷片等产品，尤其是新推出的300×900mm规格瓷片，更是依靠优质的品质、超高的性价比获得了外商的广泛青睐;而华夏陶瓷博览中心展馆主要展示大理石瓷砖、糖果釉、半抛、k金砖、大规格等内销型产品。

    近年来，国内瓷片产品利润不断下滑，大量的瓷片生产企业或转产、或陷入经营困境。临沂作为国内瓷片产量最大的产区，拥有国内数量最多的瓷片生产线，如果瓷片生产企业不能生产出优秀的产品，唯一的出路就是打价格战，利润不断下滑也难以避免。

    冉令起表示，佳贝特在多年前就已经意识到了此问题，早在2008年，佳贝特陶瓷就走出了品牌化运作的路子，时刻在产品提升上做文章，不断投入精力对产品品质、花色、配套、服务等方面进行提示，经过多年的积累与沉淀，佳贝特陶瓷作为临沂产区龙头品牌的地位也获得了产区内外的普遍认可。

    “坚持产品创新，国内品牌化运作，大力开拓国外市场，让佳贝特陶瓷的销售保持了良好的势头，也避免了公司产品陷入价格战的尴尬。”冉令起强调，“两条腿走路”才有了佳贝特今天的发展局面。

    对于品牌的打造，冉令起认为，过去长期以来，临沂陶瓷都以“佛山陶瓷”的形象示人，而以佳贝特陶瓷为代表的临沂陶瓷却完全以“临沂陶瓷”的形象出现在佛山陶博会上，这种自信的根源在于——在临沂陶瓷不断提升的大背景之下，消费者认可临沂陶瓷的产品，让更多的经销商可以很有底气地在终端推广临沂陶瓷，也让临沂陶瓷生产厂家拥有了走出临沂推广“临沂陶瓷”的信心。

    对于临沂陶瓷未来的发展方向，冉令起表示，过去行内人士与终端经销商对临沂产区的认识大都停留在“低价格、低品质”上，而近年来随着以佳贝特为代表的临沂陶瓷不断创新、提升、走出去，外界对临沂陶瓷的认识也逐渐有了改观，未来临沂陶瓷要想获得外界的正面认可，必须在产品创新、品牌建设、终端服务等方面继续提升。

    奥德丽：5.8mm全瓷超薄瓷片受追捧

    始创于2003年的临沂奥德丽建陶有限公司再一次参加佛山陶博会，推出了2015年年底研发成功的5.8mm全瓷超薄瓷片，以超低吸水率、超高强度、超白坯体等产品优势受到了国内外客户的高度认可。

    据该公司相关负责人介绍，为了响应国家节能减排、环保低碳的号召，奥德丽建陶自2015年12月正式推出400×800mm规格的全瓷超薄瓷片，厚度仅为5.8mm，因此其所用的材料与烧成所耗费的能源与传统瓷片相比，节省了约1/3的用量。

    “与普通瓷片相比，薄板瓷片在烧制过程中容易变行，因此生产过程中对于各个环节的要求都相对较高。”上述负责人表示，目前奥德丽建陶的全瓷超薄瓷片生产已经十分稳定，其中坯体吸水率不足0.5%，基本达到全瓷化，而釉面则采用了行业领先的金刚釉，包括硬度、耐磨度等性能提升十分明显。

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