泛高安陶企提品质重投入加速品牌建设

    2014年，华硕陶瓷旗下“金管家”品牌邀请王刚担纲代言，在产区内开启了一种新的营销模式。经过近两年的发展，“金管家”陶瓷品牌不仅在产区获得同行认可，在终端也获得了消费者的一致好评，更让产区更多的企业开始思考品牌营销的发展模式。

    2014年，太阳、罗斯福、金三角、天瑞等企业纷纷斥巨资投入展厅建设。2015年8月，罗斯福陶瓷成立超强团队的市场部，从市场部经理到文案、设计等全部从佛山聘请，也坚定了一直处于观望中的其他陶瓷企业完善或组建市场部的决心。

    据悉，目前高安产区中有相当一部分企业都成立了市场部，尽管有些企业人员配制不够完善，但至少平面设计、产品设计都已经配备，而这在两年前基本处于空白状态。

    2015年12月，泛高安产区举行了“首届泛高安陶瓷采购节”，不仅仅是高安产区的企业，宜丰、上高、抚州等周边企业也纷纷参展，本土的一些规模型企业都是自主设计展位参展，一些营销活动也在采购节上纷纷展现。

    今年开年，太阳、瑞源、罗斯福以及华硕等企业负责人均表示，公司今后每年都将有超过千万的资金用于品牌建设和终端活动的推广。3月，罗斯福陶瓷先后推出了“春雷行动”新产品发布会以及瓷砖私人定制营销方案等。4月，公司还先后在高安、上饶两地的高铁站推出了企业的形象广告宣传。新瑞景陶瓷4月底隆重举行寻找九品外墙“最美专卖店”的启动仪式。

    作为首届泛高安陶瓷采购节的承办方——瓷都国际项目负责人也表示，目前公司正在与政府和企业敲定2016首届泛高安陶博会最终的举办时间，高安市政府也把首届陶博会纳入了政府工作报告中。

    品牌的建设

    需品质的保证

    残酷的市场竞争和产品价格竞争，让泛高安产区的陶瓷企业已放弃曾经短平快的发展模式，在产品价格持续走低的形势下，不惜投入成本提升产品品质，投入大量的资金用于市场部的建设和品牌建设，同时，当地政府的大力支持也让本土企业看到产区陶瓷品牌化发展的方向。

    据某业内人士分析，瓷砖品质是瓷砖产品的实质与内涵，瓷砖品牌是瓷砖质量的外延与形象，瓷砖产品只有拥有好的品质和好的品牌才会产生溢价与增值作用。好品质增强了瓷砖品牌的公信力与顾客忠诚度，好品牌提升了瓷砖品质的身份与地位，两者相辅相成，相得益彰。

    “泛高安产区大多数陶企的发展之路，前五年着重在规模化建设上，后五年的重点在于品牌建设和品质提升。当前市场的竞争归根结底是成本和质量的竞争，陶企必须在保证质量的前提下谈产能规模和成本效益。现阶段我们的发展方向是推动产品高质化以及树立品牌。”金思平表示。

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