意大利瓷砖品牌拟抱团加快布局中国市场

    2015年我国房地产行业“优先采购”排行榜中前十大瓷砖品牌，没有一个进口瓷砖品牌。而且，2014年我国进口瓷砖536万平方米，其仅占我国瓷砖消费的5~6%左右，销售额为9249万美元。

    进口瓷砖在中国市场的占有率低不仅与进入时间早晚相关，而且更与半成品、辨识度低等产品属性，以及所处行业的不规范紧密相关。有业内人士称，中国作为全球最大的瓷砖消费市场，任何细微的需求都值得去挖掘，不管需求是否饱和，任何品牌都有机会，关键是否能寻求到一条适合的发展道路。

    进口瓷砖在中国市场的运营没有经验可循，尤其是在中外市场环境有别的背景下，进口瓷砖面临着众多意想不到的困难。据赖成东介绍，进口瓷砖在中国运营主要受制于物流成本、品牌认知度以及缺乏监管等因素。

    具体而言，第一物流距离远，运输时间长，难以达到灵活快捷的效果。第二，国内消费者对进口瓷砖产品与品牌认知度低，且进口瓷砖的销售价格普遍偏高，进一步制约了其在中国市场的销售。第三，由于缺少政府监管，以及缺乏行业自律，进口瓷砖市场较为混乱，“假进口”、“伪进口”现象严重，“假进口”、“伪进口”者以劣质的产品低价充斥市场，给“真进口”、“纯进口”带来巨大的冲击。

    目前进口瓷砖在中国市场占有率低，更有甚者将其归咎于进口瓷砖品牌操作团队的不专业以及“一刀切”做法，也就是说进口瓷砖在中国市场出现了水土不服的迹象，这严重制约其在中国市场的进一步发展。

    “据了解，目前还有进口瓷砖品牌陆续进入中国市场，看好中国正在扩大的高端市场，”赖成东说道。有数据显示，中国千万级别的富豪人数已经突破百万，而百万级别的富翁人数也早已破千万，他们正是进口瓷砖进入中国市场的信心保证。

    沈立桃也表达了类似的观点，“国内消费主体越来越年轻化，同时，北上广高级白领阶层与年轻创一代等消费者群体逐步扩大。他们不仅消费理性，而且审美能力极高。”

    此外，中国自2001年加入wto，时至今日，已经走过将近15个年头，中国与全球各国的贸易往来更是互通互联，加之2016年前段时间的两会，国家更是提倡“走出去，引进来”。

    在此发展契机下，受访者相信未来将有更多进口瓷砖及品牌以不同的形式进入中国。当其大规模进入中国市场之时，国内陶企应注重资源整合，强调企业及品牌的转型升级与创新，只有这样才有把握在与进口瓷砖同台竞技时有获胜的机会。

    拟以抱团形式促发展

    3月29日，首届“意大利进口瓷砖中国代理商交流会”在北京召开。在中国市场最具影响力的意大利进口瓷砖品牌imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)、marazzi(马拉齐)等一批意大利瓷砖代理商负责人如数到会。

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