产销调查:五月瓷砖销售小跌，产品热销“虚假繁荣”

    【 www.FsTaoci.Com 】 终端市场已“入淡”，厂家库存多转移至经销商处

    “五一”节后，陶瓷行业“疲态”初显。记者从多个产区获悉，进入五月份，瓷砖销售整体开始小幅下滑。

    今年春节过后，陶企开窑时间普遍推延，借助于开年产品销售这一“黄金时期”，陶企销量触底反弹，销售回暖、产销平衡等各种好消息纷至沓来，但即便如此，行业整体销售势头和开窑率均大不如往年。有业内人士预测，按照当前的销售走势，6月份陶业或全面进入淡季，届时在沉重的库存压力下，将有陶企选择停窑或减产。

    近些年来，陶瓷行业淡旺季界限越来越模糊，在产能严重过剩背景下，终端市场人流量急剧萎缩，销量难以提振，打折促销已成“常态”。谈及当前市场销售形势，佛山冠能企业销售总监梁荣江说，销售好坏仅是相对的，现阶段陶瓷产能严重过剩，即便全国所有陶瓷停产2~3年，市场也不会缺货，在这样的背景下，陶业不可能再出现过去的热销和疯狂。

    在接受本报记者采访时，多个产区的多家企业表示，过去的三四月份产销平衡，到了五月份虽然市场开始转淡，但产销率依然能够保持90%。不过，也有陶企表示，实际上这并非市场的好转，开年以来的热销或许仅是“虚假的繁荣”。

    佛山罗马磁砖新纪元销售总经理张细国认为，从今年开年至今，相当部分的企业是将库存转移到经销商处，表面上看销售火爆，实际上是将产品卖给了经销商，而且现今市场需求有限，经销商能否消化还未知。在张细国看来，佛山产区今年的库存相比去年可能会减少，原因是相当部分厂家开窑不足，现有库存正在逐步消化。

    江西华硕陶瓷营销总经理谢向军也表示，陶企的乐观销售形势只是假象，终端市场已经进入淡季，经销商出货也淡了很多，接下来的市场形势肯定会越来越严峻。

    而对于山东、河南等产区的热销，也有当地人士认为，真实的市场并没有想象中的那么好。“今年春季，淄博环保整治造成了部分区域‘缺货’，并引发了价格的多次上涨，虽然每次涨幅都不大，但给经销商造成了心理压力，经销商存货的积极性被激发。而事实上，目前大多数经销商都是满满的库存。”近期，这两大产区销售小幅下滑，根本原因也是经销商发货量下降。

    进入五月份，陶瓷砖销售小幅下滑，大部分陶企依旧能够保持产销平衡，图为河南内黄某陶企工厂门口，等待拉砖的货车排起了长龙。不过，也有众多业内人士认为，实际上现在终端销售已经非常冷淡，热销或许只是“虚假的繁荣”——厂家库存压力转移到了经销商处，而经销商并不能及时消化处理。摄影/崔学锋

    5月份四产区产销调查

    四川夹江：

    瓷砖销售4月底开始遇冷

    近日，记者先后走访了夹江产区内索菲亚、建翔、皇城、华益、方正、宏发等陶瓷生产企业获悉，进入5月份后，各企业的瓷砖销售开始出现明显下滑，部分企业甚至在4月底就开始呈下滑趋势。

    在调查中记者发现，进入5月后虽然瓷砖销售下滑严重，但产区企业并没有因此而出现大面积停产现象。截至目前，产区内企业生产线开工率仍然保持在80%左右。

    据了解，今年3月中旬记者曾到索菲亚陶瓷企业走访时发现，企业每天都有30~40辆货车在排队等着拉砖，而五一过后当记者再次拜访索菲亚陶瓷企业时却发现仓库内拉砖的车辆寥寥无几，如此大的反差的确出乎了所有人的意料。对此，建翔陶瓷企业总经理蒋建华表示，进入4月后就明显感觉到了销售压力，往年这种感觉至少要到5月中旬才会比较明显，而今年却提前来临。

    今年开年后，索菲亚、建翔、康荣、盛世东方等全抛釉生产企业一直作为产区销售状况的“晴雨表”，因此这些企业的销售状况从很大程度上能够直观地反映整个产区的现状，所以一旦这些企业都感觉到销售压力了，那么也预示着销售淡季已经来临。

    在销售压力的倒逼之下，产区内也有部分企业因为扛不住库存压力而被迫停产。在调查中记者发现，这一批停产的企业主要集中在瓷片生产领域，而全抛釉企业基本上都能够保持稳定生产。

    截止目前，产区内陶瓷企业库存压力还不是很大，但是一旦销售持续低迷，就会出现库存爆满的情况。对此，业内人士分析认为，今年产区内全面停产的现象将会在6月底或7月初出现。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ]