高时石材起诉简一陶瓷 家装业现“瓷石争论”

    【 www.FsTaoci.Com 】近日，佛山市简一陶瓷有限公司遭到高时(厦门)石业有限公司起诉。事件曝光后引得不少业内人士“指点江山”，流传出“瓷石争论”之说。

    事件主角高时集团回应称简一的产品是“仿大理石瓷砖”，而高时卖的是天然大理石，二者之间不存在直接的竞争关系。但简一在宣传“仿大理石瓷砖”产品时称为“大理石瓷砖”，一字之差带来欺骗和误导消费者的空间。

    《中国经营报》记者就高时起诉简一一事及相关问题多次联系简一官方、厦门简一，但截至发稿前，始终未得到任何形式的回复，简一总裁李志林明确表示不愿接受采访。但此前，李志林在接受《北京商报》采访时表示：“本质上他们想拿我们来炒作，我们官方暂时不做回应。”

    “石材企业不可辱”

    日前，媒体曝光高时(厦门)石业有限公司(以下简称“高时”)在厦门湖里区起诉佛山市简一陶瓷有限公司(“简一”牌瓷砖全国总经销商，简称“简一”)和厦门市湖里区美居星建材经营部(“简一”牌瓷砖在厦门的经销商，简称“厦门简一”).6月13日，记者从高时石材处获悉该案仍处于诉讼准备阶段，法院已经受理，正式开庭时间尚未明确。

    简一和高时都是国内家装行业的“翘楚”。简一官网对简一陶瓷的简介是“大理石瓷砖品类的开创者与领导者，致力于为追求高品质生活的人们提供高端大理石瓷砖”。高时官网对自身的介绍为：全球一体化石材解决方案的最佳服务商、专业化顶级石材的最佳供应商、世界知名的超大型石材综合企业。

    简一与高时表面看是“风马牛不相及”的两家企业，它们缘何会对簿公堂？原来问题的症结在于简一的主打产品——大理石瓷砖。大理石瓷砖以天然大理石为样本，通过设计和制造的过程，复制大理石的纹路，在色彩、纹路和质感上均与天然大理石十分相似。大理石瓷砖有效规避了天然大理石由于珍稀而供应周期长的劣势，成为天然大理石在高档装修市场上有力的竞争对手。

    高时市场总监刘致墉在接受《中国经营报》记者采访时说：“我们更多是出于对事实本身和商业道德层面的考量，所以在更名的诉求之外，仅仅对简一提出了一元的象征性索赔。”

    刘致墉对于他所说“事实本身”解释道，首先，简一是一家瓷砖企业，主要生产和销售“仿大理石瓷砖”，其产品中不含有任何大理石成分。这种仿制本身不是问题，但简一从成立之初直到现在，从命名方式到营销手段的各个层面，都在刻意地混淆和模糊自己的产品和天然大理石之间的区别。刘致墉认为简一宣称自己的产品为“大理石瓷砖”，但事实上提供的却是“仿大理石瓷砖”，一字之差带给消费者的是困惑，存在欺骗和误导的空间。其次，“仿大理石瓷砖”产品及技术是由意大利企业带入国内的，而简一却一直自称是“大理石瓷砖缔造者”，“这种说法本身就暴露了其说谎的基因”。他说。

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