家居建材业奥运营销大战关键在用户参与

    相比那些在奥运开幕时以排山倒海之势投放广告的家居企业，早早瞄准里约奥运并开始运作的家居企业有的已经渐入佳境。比如德尔早在4月7日就携旗下百得胜衣柜，宣布与中国国家击剑队达成战略合作，为体育健儿征战奥运提供全方位支持，同时也将德尔地板品牌影响力推向了一个全新的高度;欧派，在今年7月就开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》，“向奥运冠军致敬”。展示娱乐明星、体育明星体育精神的《极3》，毫无悬念地能调动观众的奥运热情，实现了首期开播即获得1.113%的收视率;涂料品牌大咖嘉宝莉7月28日也打响了奥运营销战，携手浙江电视台钱江都市频道定制《2016奥运》倒计时标板和金牌排行榜专属广告时间。

    一场场赛事依次打响，一块块金牌欣喜而现，各大家居企业在场外争相斗艳。业内人士认为，在奥运营销中，只有重视营销内容的选择，针对不同圈层的喜好营销，方能真正调动用户的积极性和广泛参与性，达成营销最初的目的。

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