瓷砖行业：消费新趋势促使品牌加速分化

    而在服务上，为了获得更好的用户体验，除了瓷砖产品本身，消费者还对厂家的方案设计、补货、铺贴等配套服务有新的要求。一线品牌推出的量房设计、上门铺贴、保养维护指导等增值服务受到顾客的青睐。

    瓷砖消费趋势变化引发的产品结构更替不仅将带来中高端市场容量加速扩张，更重要的是加速行业龙头的形成。这些新的消费趋势使得厂家在产品开发、终端形象、用户服务、供应链能力的竞争壁垒大幅提高。低端品牌追求成本领先、产品线单一的弊端将无法满足消费者多样化采购需求，市场份额将向追求产品创新的一线品牌过渡，同时这些一线品牌在产品质量、销售渠道积累的长期优势也将加速市场份额的提升。

    多品牌、跨品类发展是大型瓷砖企业的共性

    瓷砖对装修风格有很强的表现力，客户重视程度高。为了满足消费者不同装修档次和设计风格的需求，大型的瓷砖厂商采取“全系列”+“多品牌战略”覆盖不同消费群体。例如新明珠旗下的冠珠、路易摩登、格莱斯定位高端市场，蒙地卡罗定位中高端，惠万家、金朝阳等品牌则定位中端市场，又比如唯美集团旗下的两个核心品牌l&d、马可波罗，前者是设计师品牌满足高端客户的定制化需求，后者定位国内中产阶级消费人群。

    在品类上，受益于家居定制化需求兴起，目前一线瓷砖企业尝试以瓷砖为核心向卫浴跨品类经营实现卫生间的定制化。

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