借势“一带一路”，广东陶瓷海外亮品牌

    品牌工艺双提升

    “我们不怕竞争。”张旗康说。制造工艺升级，传统瓷砖在变薄。在陶瓷薄板领域，蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业。

    在蒙娜丽莎的生产线上，一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板，厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格。在过去，1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖，而在薄型化与轻量化之后，可以造出约83平方米的陶瓷薄板。与传统陶瓷相比，生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上，烟尘排放减少64%以上。目前，蒙娜丽莎陶瓷薄板的年产量达到了450万平方米，在“一带一路”沿线国家，产品销量更以每年20%的速度迅速增长。

    在蒙娜丽莎等众多企业的推动下，2015年12月1日颁布实施的gb/t4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月，在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中，蒙娜丽莎入选“绿色工厂”，成为陶瓷行业中两家入选企业之一。

    从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求，背后体现的是全球消费理念的变化。张旗康说，蒙娜丽莎的企业愿景之一，是为人类建筑空间美化提供解决方案——通过建筑陶瓷与建筑空间的跨界融合，构建生活美、生态美、业态美的模式。

    目前，蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区，并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下，蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年，蒙娜丽莎“一带一路”沿线国家出口额比2015年增长了14%，部分国家增幅达80%—110%。张旗康总结，这不仅是因为中国的陶瓷美学得到了不同国家消费者的认可，也得益于国家“一带一路”倡议的推进。

    观点：岭南陶瓷期待更多关注

    “世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。”然而在以往的陶瓷广告中，意大利的出现频次却居高不下，佛山陶瓷在世界范围内的知名度仍有待提高。

    谈及佛山陶瓷总体品牌的提升与宣传，张旗康说：“在过去，我们更多看到关于德国、日本等国家制造业、制造标准的宣传。其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准，在很多领域甚至超越国外同行水平。此前有许多海内外媒体对佛山陶瓷进行了多次报道，这对于佛山陶瓷总体品牌形象塑造产生了良好作用。希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注，进一步擦亮佛山制造的招牌。”

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