佛山陶瓷行业发展及趋势大盘点

    03 品牌建设更上一层楼

    品牌建设已经是政府与企业的共识，但如何进行品牌建设？却有许多不同的看法和做法。一些企业将品牌建设简单地理解成就是产品品牌的宣传，在宣传方面愿意投放大量的财力和精力，却不愿意在企业内部自身建设上作较大投入。因此，许多品牌寿命很短，甚至2~3年就消失了，更加谈不上“百年企业”。

    企业品牌应该是企业和产品在产品质量、优质服务、技术创新、商业诚信、社会责任等在消费者心中形成的概念和口碑，不是某个部门评出来的。因此，只有练内功，再加上商业宣传，品牌建设才能得到健康的发展。

    自2000年起，某些企业提出了“多子多福”的品牌战略，但到了今天（从2015年、2016年的经营业绩看成），像蒙娜丽莎、东鹏陶瓷、简一陶瓷等 “优生优育”的单品牌战略，明显优于“多子多福”的急功近利品牌战略。

    因此，借助良好的市场环境，加快品牌建设步伐，调整品牌建设思路，已经成为佛山陶瓷企业当今的重要战略措施。

    04 借“一带一路”强化出口

    就目前而言，由于佛山建材产品对出口市场的依赖度并不高，尽管西方国家一系列的贸易保护措施，但对佛山建材的影响并不大。相反，面对庞大国内市场的诱惑，一些出口型的企业纷纷加大了国内市场的开拓力度。例如欧文莱陶瓷原有的出口率达到80%，2017年起，将国内市场开拓确定为重点。

    2017年6月14日，印度消费税和海关委员会发布公告称，接受印度商工部于2017年4月8日对原产于中国瓷砖作出的反倾销终裁建议，决定对中国涉案产品征收为期5年的反倾销税，税率为0~1.87美元/千平方米。

    尽管佛山陶瓷企业近几年出口贸易上遇到不少难，但从长远的角度看，强化出口贸易是企业的发展战略。特别是“十九大”之后，随着中国国力的提升，依托国家“一带一路”战略，开拓海外市场应该是未来的着力点，特别是以马来西亚为代表的东盟市场，引起了佛山陶瓷企业的高度关注，纷纷秣马厉兵，准备抢占先机。

    05 企业融资上市成趋势

    佛山陶瓷企业与金融市场结合方面走过一些弯路，1997年佛陶集团香港上市失败。1998年鹰牌陶瓷新加坡退市。2016年东鹏陶瓷香港退市等。进入2017年以来，佛山陶瓷企业还勇敢面对挑战，总结经验，一批企业将迎来新的局面。

    （1）2016年6月18日，中国证监会发布蒙娜丽莎集团（陶瓷）深圳主牌上市发行股票招股说明书。2017年6月2日蒙娜丽莎再次披露了公开发行股票招股说明书，将奔赴深交所a股上市，拟募集资金16.38亿元。12月19日，蒙娜丽莎在深圳证券交易所正式敲钟上市。

    （2）2016年12月30日，新明珠集团（陶瓷）与东莞唯美陶瓷达成了以30亿入股恒大地产集团协议，开创了陶瓷企业与房产公司股权合作先例。

    （3）2016年12月17日，欧神诺陶瓷与四川帝王卫浴达成了股权交易， 2017年9月29日收到中国证券监督管理委员会出具的《关于核准四川帝王洁具股份有限公司向鲍杰军等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，目前正处于重组实施阶段。

    （5）2017年3月29日，中国证监会发布东鹏陶瓷重新谋求深圳a股上市辅导备案登记受理公示。9月8日，《广东东鹏控股股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》在证监会网站预先披露，拟募集资金26.09亿元。

    佛山陶瓷未来发展分析

    环保始终是全社会关注的问题。上到中央，下到地方政府都极为重视。在这种大环境下，对企业来说是“危险”也是“机遇”，谁能在此方面领先一步，谁就能先抓住机遇。先达到环保要求的企业，能抢先一步占领市场。相对于国内其他陶瓷产区，佛山企业的环保基础比较好，对佛山企业来说这是一个良好的经营机遇。如何在这种优势下，紧抓机遇，发挥企业的潜力，是企业值得思考的问题。

    国家的“一带一路”战略，为企业向外拓展提供了一个新机遇。特别是东南亚市场，尤其是马来西亚，对建材的需要很大。如何利用佛山制造业优势，联合其他建材，满足对方整体采购的需求，也是佛山企业拓展海外市场的方向。

    企业自我素质提升是应对市场变幻的根本。跑赢了对手，就是胜利的开端。管理水平、技术创新、人才应用等，虽然是老生常谈的话题，但是否能真正做到这些方面综合提升，就需要企业自我思量了。

    来源：陶瓷资讯-公众号

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