格莱斯陶瓷品牌升级两大核心：精准定位+终端提升

    【 www.FsTaoci.Com 】品牌升级，是今年陶瓷行业最热门的话题之一，如果说去年以前还只是“星星之火”，今年俨然已经成为了“燎原之势”。借着“现代仿古”、“大板”等产品热点，以及“整装”、“工程”、“新零售”等渠道的爆发，各企业和品牌都在摩拳擦掌积极拥抱新时代。

    “以前我不相信，有什么力量能摧毁或成就一个品牌，但现在我会相信，因为这个时代变化真的很大”。新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯陶瓷品牌总经理黎汝让感叹到，消费升级时代的消费需求和渠道变化，要求品牌必须不断升级。但如何做好，却是困难重重。

    对于格莱斯陶瓷来说，虽然有新明珠陶瓷集团强大实力的支持，品牌升级依然是一项艰巨的任务。毕竟对于陶瓷品牌而言，“升级”并不是单方面的工作，而是一项需要从上到下、从内到外全方位、立体式推进的工程。“品牌要升级，除了自身的调整，另一个核心取决于品牌终端的能力”。黎汝让指出。

    因此，在2017年，围绕着产品规划、品牌塑造、渠道建设以及终端经营等多方面，格莱斯陶瓷打出了一套“组合拳”，效果也是非常显著。究竟它是怎么做的？

    从2016年开始，以“黑白灰”为主基调的现代仿古砖席卷了全行业，借着“现代仿古”的热点，很多企业和品牌都在摩拳擦掌布局“转型”。

    在黎汝让看来，这个流行趋势背后的本质，是我国居民的生活开始回归淡雅，寻求安静的生活环境，而现代仿古砖素雅的色彩，搭配起家居饰品会让整体空间显得更为舒适，因此颇受青睐。

    而从供应端来看，现代仿古砖的崛起，还得益于工艺的改革和升级，解决了抛釉砖易花、抛光砖图案太单调的缺陷，将半抛、干粒、精雕釉、缎光釉、通体等等工艺融于一体的现代仿古砖，能更逼真地还原木纹、大理石的质感，无疑是一款高颜值的产品。而且与价格竞争已呈现白热化的全抛釉相比，正处于市场上升阶段的现代仿古砖，还兼具了高利润的优势。

    “所以在今年，有一大批早前以全抛釉、抛光砖为主导的品牌扎堆转做现代仿古砖，但对于很多企业和品牌而言这样并不合适”。黎汝让说，品牌定位决定渠道，品牌渠道和其所服务的消费群体则决定产品开发走向。他强调，对于格莱斯这样一个成熟的品牌而言，比追赶风潮更重要的，是要把握自己的品牌核心。“生产出黑白灰的产品并不难，但如果客户群体不匹配，最终会因为产品滞销而引发价格战，一个很好的产品就会因此被毁掉，也会毁掉品牌”。

    众所周知，由于现代仿古砖搭配打造的空间都是比较素雅的风格，因此目前该类产品的销售高度依赖设计师渠道，而陶瓷行业里有相关渠道沉淀的品牌却只是少数，大部分品牌更多停留在依靠经销商铺货的阶段。故而对于这样的品牌来说，由于没能力给消费者提供设计服务，就没办法打通现代仿古砖的销路，而仅仅只是推出某款产品，也无法给品牌带来实际效应。

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