陶企“现代”仿古砖风起：众声喧哗 顶层设计才是破局之音？

    【 www.FsTaoci.Com 】无论是新中式、现代简约风的风格演绎，还是接续大理石瓷砖，现正炙手可热、渐成产品新贵的现代仿古砖，它们所掀起的时潮，无疑都聚焦在“现代”一词上。

    陶企向“现代”化转变靠拢，俨然成为了最值得探索的定场词。兴辉定位现代轻奢生活，欧文莱专注素色现代砖，金意陶用质感造生活，鹰牌2086现代仿古砖推行简生活，加西亚倡导现代雅致风格……仔细观察建陶行业，可以发现，近两三年来，转向现代风格的陶企品牌不在少数，大有遍地开花之势。

    强风吹拂 “现代+”举步盛行

    “企业往往容易用战术上的勤奋，去掩盖战略上的懒惰”，对处于深度调整期的建陶行业来说，陶企要想立于不败之地，从品牌的顶层设计，再到以消费趋势为基准的战略制定，显得尤为重要。

    提倡简约，重视个性和创造性的现代风格，大有席卷业内圈外的趋势所向。“我们谈现代轻奢，更多谈的是一个消费趋势。”兴辉瓷砖品牌总经理游俊表示，目前，现代、个性、品质、设计已经成为80、90后的消费标签，他们更喜爱现代简约的装修风格，因应市场需求，我们以现代轻奢生活为品牌定位，强调设计感强、简约高雅、自然舒适、高品质的生活体验

    就在“现代”涌动的强风吹拂下，加西亚因变而动，业已加入了行之于途的阵营。加西亚瓷砖营销总经理谢冬平表示，2014年整个陶瓷行业业绩下滑，大品牌降价，市场竞争越发激烈。在看到国内年轻消费群体的变化后，加西亚决定整合与美国达泰合作积累下来的产品和技术优势资源，争取更大的市场空间。加西亚开始倡导现代雅致风格，在一年多的时间内完成了品牌的全面转

    相较市面的跟风推新，欧文莱陶瓷则另辟蹊径，认为色彩是产品最直观的记忆点，推出素色现代砖，以素色诠释现代风格。今年3月，欧文莱更推出“欧文莱灰”，一改以往产品开发应用、定义传播停留在惯性思维的行业弊病，简之又简。

    以“现代”的名义 重新界定仿古砖

    兴辉等少数拥有国际化背景的企业，通过“现代+”的方式确立品牌的顶层设计，不少品牌则直接以现代仿古砖推新的呈现，紧贴现代风格的消费潮流。虽然“现代”与“仿古”组合起来，就像个矛盾体，但这并不妨碍它成为陶企的新宠。“其实从专业技术的角度来说，现代仿古砖是瓷质釉面砖，是指吸水率在0.5%以下的施釉产品。但现代仿古砖在行业已经形成一种通俗的叫法。”鹰牌2086营销总经理陈方根表示。

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