陶博会群英聚集，一文读懂中国建陶卫浴产区现状

    佛山陶瓷：打造“佛山陶瓷”区域品牌

    2016年佛山陶瓷产值1012亿元，保持3%的低位增长，卫生陶瓷1500多万件套。其中，2016年佛山陶瓷出口量26.29亿美元，出口数量和出口额在全国陶瓷产区保持领先。

    佛山2007年已提出“双转移 腾笼换鸟”政策，提前抵御环保风暴。此外，“佛山陶瓷”成为佛山的一张城市名片，以429.56亿元的品牌价值，及825亿元的潜在品牌价值，在中国制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名，广东省排名第一。

    佛山陶瓷的优势在于：产业规模大，集群明显;第二，产业链、产业体系完善。目前，佛山要对标意大利陶瓷，进一步发展提升。

    佛山卫浴：“绿色、智能、环保”是发展关键词

    现拥有卫浴生产企业2000余家，十余座大型建陶卫浴品牌营销中心，从业人员近20万，区域产值近500亿，以整体卫浴企业为主涵盖陶瓷洁具、浴室家具、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等是中国卫浴行业产品线最全、生产企业品牌展示最集中、行业信息最发达、人才最聚集、供应链最全面的产区之一。

    当下，智能化已成为行业发展趋势，佛山卫浴发展的关键词是：“绿色、智能、环保”，优胜劣汰是行业发展的必然阶段，以此实现未来更好的发展。

    活动现场，行业专家也针对进行了行业的现状与发展方向进行了分析。

    尹虹：八大新常态新特点

    2016年，福建省陶瓷年产量首次超过广东省，成为陶瓷砖生产第一大省;超过半数地区的陶瓷砖产量维持2015年的水平，其中四个省的产量下降。

    尹虹分析了建陶行业的新常态新特点：

    1、品牌集中度增加。但行业将会走向寡头时代吗?尹博士认为不太可能。

    2、品牌仪式增加(推广、促销等)：见微知著，如今每个企业都建立媒体群。

    3、工程销售份额增加：政府工程中，绿色建材将会成为一个门槛，同时精装房比例在增长。

    4、互联网家装、整装发展迅速。2014年被誉为行业的电商元年，互联网家装将瓷砖这种半成品变成终端产品。

    5、新品类战略：如大理石瓷砖，目前已成为一个重要品类，有企业继续将品类细分。

    6、整体橱卫空间：中装协在打造厨卫空间一体化的标准，让材料属性产品变成终端产品。

    7、第三方培训、咨询、执行。

    8、渠道下沉。

    此外，他还着重提到陶瓷大板、大理石瓷砖等特点。

    林津：智能浴镜或成卫浴空间的“大脑”

    厦门匠仕创客公司cco 林津系统地分析了卫浴行业各大品类的设计趋势与特点。浴室柜设计强调智能、收纳等八大功能。智能浴镜或许成为卫浴空间的大脑，控制所有电子卫浴设备。今年出现了可以搜集客户健康数据的健康马桶，把信息反馈到app上，以反应用户的身体情况。

    而龙头设计趋势更是精彩纷呈，包括颜色多样化出现，表面机加处理，多材质把手(石材、水晶、琉璃、陶瓷)，极简产品、仿生、台阶元素、超薄出水嘴、六边形龙头、花瓶体龙头、背部切片、把手出水口镂空、高把手、侧把手、小把手、装饰盖半裸露等展现手法。

    在淋浴房领域，亟待解决的是快速安装解决方案，有效解决客户的痛点;花洒方面，健康过滤花洒则是一个很好的趋势，日本大量已大量使用。

    在线上线下融合方面，他认为，之前互联网产品给人的印象是低价，但是伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军，他们个性化需求反过来推动产品的功能创新。在这种情况下，谁能创作更具功能、更具欣赏价值的产品，谁就获得了市场的第一生产力。

    陈丁荣：产区成为品牌，要有自己的剑

    中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问 陈丁荣通过国内外的生动案例分享“产区成为品牌，要有自己的剑。”他认为，目前国内视节能减排为被动法规时代，国外品牌则将被动的“节能减排”变成主动的“绿色营销”。建陶卫浴行业要从传统“三高”调整为新三高——“高品质、高品位、高价值”，要将毛毛虫变成漂亮的蝴蝶!

    陈丁荣强调，“弱水三千，只取一瓢”。要抓住机会点，就能抓住核心。产区要有代表性品牌，他相信营销是切蛋糕，也是做大蛋糕。

    他认为，对许多产区来说，大板砖的门槛在于营销，而不是生产。

    那么如何突破?他以2006年销售额19亿美元，2015年销量已达85亿美金的daltile品牌作为例子，并以该品牌“自信新设计，实践最前言，绿色引领经营”的理念作为借鉴案例，启发中国企业经营品牌的方式。

    土耳其瓷砖品质与中国不相伯仲，但其外销价格是中国的1.5倍，在于品牌营销非常到位，邀请全球设计师参与顶级盛事，出书刊杂志，与世界顶级杂志刊登广告等。此外，也有其他国家的品牌通过纽约瓷砖设计营销中心、发布瓷砖字典——掌握话语权。“伟大的艺术家，要擅长偷取点子。”他表示。

    毕加索说，创新就是整合，产区交流让思想的火花四处碰撞，也让建陶卫浴产业发展的步伐更加铿锵。正如佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军所言，论坛为产业发展、为产区发展，为我们共同的未来献言献策。

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