小市场、大竞争，背景墙进入寒冬期

    据回忆，在喷墨技术还未盛行、产品图案简陋之时，国内一位知名艺术大师手绘的一副背景墙产品因为极具艺术价值和视觉冲击力曾在市场上卖出了8万余元的高价，但喷墨技术的出现令诸多风靡一时的产品可以机械性地被复制。

    从源起至今前后不过十余年，陶瓷背景墙的发展短暂而迅猛——2002年~2010年的八年时间里，深藏闺中，平静而低调。2010年至今年俨然“暴发户”，吸引了行业广泛关注的目光。

    投资数十万即可开厂

    近几年，追求个性和创意的80后、90后消费者成为了当前主要的家居建材消费群体。伴随着经济的发展、生活水平的提升，人们对家庭装饰提出了更高、更严格的要求。使用属性显著提升后的陶瓷背景墙因为观赏性能卓越、表现形式丰富，正好契合了新一代消费者的消费心理及消费习性。

    终端需求的爆发式增长和低准入门槛、低操作门槛的行业属性，随即引来了背景墙生产厂家的井喷。只要花费一笔并不算高昂的费用购买所需的机器设备，均可进行生产。“很多腰线厂家在嗅到商机后也纷纷开始进入这个行业，仅在佛山地区，经营背景墙的品牌就达到数百家。”

    同时，在山东、江西、四川等国内其它产区也开始大面积出现背景墙厂家。“因为很多生产厂家的规模不大，没有打出品牌，极具隐蔽性，还有部分做网销的也难以统计。”业内人士坦言，对于佛山小范围内究竟存在着多少家背景墙生产企业，当前并没有一个详细具体的统计数据。

    “不仅如此，在很多大城市周边也都存在相当数量的背景墙生产商，只不过生产方式和体系远没有佛山成熟。”有人揶揄说，“现在除了钓鱼岛，全国各地都有背景墙厂家。”

    宋琴告诉记者，一直以来背景墙行业的入门门槛较低，投资数十万就可以开设工厂。“我们入行的时候，喷墨机还较贵，售价100多万元/台，而现在便宜的20多万也能够买到，正因为门槛变低，大家都觉得有利润，所以就一窝蜂的涌入。”这使得背景墙行业很快陷入低价、同质化的恶性竞争困局。

    与此同时，市场竞争激烈导致厂家和经销商利润被压缩，生存面临巨大挑战。再者墙纸、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不断抢占背景墙市场，同时在环保整改、原材料价格上涨等因素下，背景墙行业的冬天悄然而至。

    雪上加霜的是，不仅厂家和品牌越来越多，而且新明珠、蒙娜丽莎、祥达创展等大企业开始涉足该领域，凭借强大的资金实力和宽广的销售渠道，快速抢占市场份额。这令作为聚焦背景墙产品的小型企业，感到巨大的生存压力。

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