尹虹：行业八大新常态四大产品趋势

2017/5/3 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】4月19日下午，在第二届中国陶瓷卫浴产区峰会上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在会上进行了《建陶产业与瓷砖新产品》的主题演讲，给与会人员分享了当前行业八大新常态以及四大产品发展趋势。

据尹博士分享报告上，2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米，同比2015年的101.79亿平方米增长了0.84%。自2004年以来，连续两位数增长8年，2012年后连续三年个位数增长之后，2015年、2016年基本保持零增长附近，充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

一、行业八大新常态

1、品牌集中度增加

2016年很多企业觉得很困难，但部分知名企业在2016年却保持了30%的增长，马可波罗去年达到了88个亿，东鹏去年的产值是61个亿，同样增长30%还有欧文莱，简一保持了20%的增长……因为品牌度的集中，很多原来非常低调的企业，都在品牌推广上花了很大力气，有了明显增长。

2、品牌意识增加

原来诺贝尔陶瓷不参加任何评奖和宣传，也很少跟行业内的企业来往，但今年在央视投放广告。宏宇陶瓷今年请了崔健……2016年开的会最多是媒体会，企业在品牌的推广意识在明显的改变。

3、工程销售份额在增长

第一批三星级的认可的绿色建材在佛山就有24家。接国家的工程、政府的工程，绿色建材可能会成为一个门槛。国际上瓷砖接近50%，但绿色建材概念在中国才刚刚起步，目前瓷砖的绿色建材标准还没出台，但初步估计工程销售已经达到30%。住建部出台建筑集装化后，这对瓷砖销售将产生很大的影响。

4、互联网家装、整装发展迅速

2014年是瓷砖的电商元年，2015年是互联网家装的元年，互联网家装是把瓷砖变成了终端产品。根据2016年家装行业发展报告，互联网家装只是一年的时间，装修材料已经占了10%的份额，很多企业都建立了整装部。现在互联网家装，有大量的风投进入，跟传统电商还是有一定的区别。

5、新品类战略

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