“家居节”仍未停 家居卖场面临两极分化

    【 www.FsTaoci.Com 】如今离“五一”小长假已过去一周，但小编打开天猫、淘宝等网上购物平台时发现家居行业的大促信息仍显目于首页，走访各大家居卖场也同样出现大促不停的现象，有分析师预计二季度行业在去年同期基数相对较低背景下有望持续增长，只是家居卖场的分化和优胜劣汰不会因为一场大促而缓解。

    有观点认为，家居卖场的快速增长或给行业带来潜在的过剩风险，也有业内人士认为，市场仍处于抢夺蛋糕的阶段，家居卖场巨头正在转型为全渠道平台商。

    行业:首季销售降1/4

    尽管“五一”小长假已过去一周，电商平台的“家居节”仍未结束，而家居卖场的促销活动短信仍然不停歇地发给目标客户群。一个业内人士告诉记者，家居行业的促销已经成为“常态”，除了商家让利外，卖场也愿意投入一定的成本来吸引客源：“现在大部分一、二线城市都有多个大型家居卖场，不做促销、做活动，就等于在激烈的竞争中放弃机会。”据全国建材家居景气指数bhi数据，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元，环比上涨58.20%，同比下降21.04%，但1~3月累计销售额为1676.3亿元，同比下降24.28%。

    一名家居企业负责人认为，家居卖场数据下降不代表家居行业整体行情下降，因为随着电商、精装房、互联网家装的兴起，家居的购买渠道已不仅只有卖场，对于家居企业来说也不会单靠卖场进行销售，而随着卖场流量的下降，销售额必然下降。

    然而，在一部分家居卖场经受冲击而缩小规模、搬迁甚至关闭的时候，包括红星美凯龙、居然之家在内的几个连锁家居卖场仍在快速扩张，进行全国性的布局。据公开数据，2016年居然之家总体市场销售额达489亿元，同比增长23.5%，连锁数量由2015年的125家增加至162家，全年开店37家，是历年来开店数据最多的一年。

    资本冲击:区域性卖场将无招架之力

    “原来的地方‘诸侯’，要不萎缩或关闭，要不被大企业收购。”上述家居企业负责人告诉记者。他认为，目前这种收购与兼并已经达到顶峰阶段，可以预见未来几年中，区域性的卖场将越来越没有招架之力。

    “家居卖场行业也逃不过大资本的冲击。”有业内人士认为，家居卖场巨头正处于烧钱抢夺市场蛋糕的阶段。从上市公司业绩报告看，红星美凯龙2017年第一季度业绩营业收入同比增长5.8%至23.04亿元人民币，归属股东净利润同比减少2.04%至10.31亿元。归属股东净利润同比减少是否意味着更多的资金继续被“烧”?该公司公告称“归母净利润”略微下降主要是集团随着借款规模的增加、利息费用有所上升导致，但是公司经营业务持续稳定，“归母核心净利润”5.89亿元，较去年同期上涨1.1%。近日，证监会近期公布的ipo企业最新排队情况，其中，红星美凯龙家居集团股份有限公司(以下简称“红星美凯龙”)拟在上交所上市。

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