罗庄:品牌篇未来两三年临沂品牌将走向全国

    【 www.FsTaoci.Com 】为提升罗庄产区区域品牌形象，在进出临沂的高速路口，临沂陶瓷协会竖立起“中国最大内墙砖生产基地”的广告牌。

    21世纪初，山东临沂现代建陶产业进入快速扩张时期，目前更是成为全国内墙砖最大生产基地。但长久以来以批发为主的单一销售渠道，也决定了企业片面追求高产能、高产量而忽视品牌建设的现象。近年来，在全国建陶产业产能过剩、市场竞争日益激烈的大环境下，尤其是2015年受环保风暴冲击下，浴火重生的临沂陶企逐渐意识到打造自主品牌的重要性和迫切性。

    当前，在当地政府的大力支持和临沂（罗庄）陶瓷协会的促进下，临沂罗庄建陶企业的自主品牌建设正如火如荼地进行着。然而，受访的多位临沂陶瓷企业负责人均表示：佛山品牌太强势，而且临沂多年来固化的发展模式缺乏很多品牌建设的必要条件，打造临沂品牌，依然任重而道远。

    提升品牌附加值是发展的必经之路

    “罗庄产区是一个最渴望打造自主品牌的产区。”临沂市罗庄区经济运行办主任李继葆指出，高安、佛山、法库等国内建陶大产区，几乎都想成为“佛山”，这是因为这些产区都有佛山企业的投资。但临沂建陶产业从兴起到成为大产区，都是当地人投资建设，无一佛山企业落户，因此罗庄产区打造自主品牌的意愿十分强烈。

    对临沂陶瓷产业而言，更迫切需要打造自主品牌的原因在于生产成本的攀升正在压缩企业的最后一丝微利。作为北方地区环保治理开始最早、强度最大的建陶产区，罗庄产区自2015年环保风暴起，建陶企业每条生产线每年的环保投入少则数百万，多则上千万。加之原材料成本的上涨和市场竞争激烈的行业大环境，生产成本大幅增长，原有依靠走量带来的微利被消耗殆尽，临沂建陶企业亟需品牌带来的附加值支撑企业发展。

    “如果我们的区域品牌不提升，就没有区域影响力，产品价格也就提不上去，那我们就只能被淘汰了。”李继葆谈及打造临沂品牌的必要性时如是表示。

    在行业形势发生巨大变化的环境下，临沂企业负责人的品牌思维也在随之发生转变。“近几年临沂最大的变化是企业进入思想沉淀期，从过去的考虑如何扩大产能、产量转变为如何做好、做久。”临沂东森建陶有限公司董事长陈乃涛说到。

    临沂品牌建设，从产品差异化开始

    品牌塑造，产品品质是关键。为改变过去单一产品结构带来的低价竞争发展模式，罗庄产区的陶瓷企业开始调整产品结构，走差异化路线。

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