“砖匠”李志林：我为什么要做简一？

    但李志林没有让步，反而雷厉风行地“提刀跺脚”。

    到了2012年，大理石瓷砖在简一的产品体系中，占比已达到90%。与此同时，凭借大理石瓷砖卓越的空间装饰性能与物理性能，简一还将产品成功打入五星级酒店，打破了一直以来“高端场所用大理石，低端场所用瓷砖”的固有格局。而简一的品牌影响力与知名度也显著提升，成为近十年建陶行业最成功和最经典的品牌操作案例。

    成功在于“将简单的事做到极致”

    大理石瓷砖的横空出世，极大改变了建陶行业的发展方向。短短几年间，这款创新力作展现出了顽强的生命力和强大的爆发力，在全行业的跟进与推动下，实现后来居上，跃居建陶行业第一大产品品类。

    面对行业的“穷追猛赶”，李志林坦然视之，笑称“领导者有责任为跟进者腾出空间”。而简一则凭借专注、专业、极致，以及持续的产品创新，牢牢保持在大理石瓷砖品类中的领军地位。

    为了保障产品质量，简一对每一个生产环节严格把关，对色釉料、窑炉、印花机等在内的所有原料、生产设备要求极高，基本为个性化定制，并且每一个流程和细节都为独家研发和原创，确保效果的完美。技术出生的李志林更是常年要求简一的研发和生产系统精益求精、不断突破。

    无论外界如何高度评价如今的简一，他始终保持警醒，认为简一品牌的万里长征路才仅仅迈出第一步。从产品品类来看，大理石瓷砖的发展不过短短数年，而简一的产值规模，也仅仅占据行业的千分之一。

    他还是长跑高手，深谙品牌经营与长跑的制胜之道异曲同工，都在于“坚持与最后的冲刺”。即便是现在的简一已创立15载，他仍“保持冷静”，扎扎实实夯实根基，不盲目扩张和追求经营目标，认为这是对品牌发展的揠苗助长。

    “国外企业打造品牌无不经历数十上百年积淀，而中国大多数品牌不过十年。”他将经营企业比作“挖井”：成功贵在坚持，挖到一定深度，必定水到渠成。

    真正的传奇人生，总是充满新意。最近两年，李志林开始发力，为简一的未来发展打下更坚实的基础。从2.999亿元竞夺央视新闻联播广告资源的标王，到在意大利百年古堡召开新品发布会，再到率先在陶瓷行业实行“全国明码实价”……每一步都是大手笔的创新之举，看似毫无章法，实则另有深意。

    他解释，从2016年起，简一开始第二次转型，方向是“夯实高端定位，转为消费者品牌，全面开启国际化征程”。简一每走一步，都在为转型做铺垫。做高端品牌，明码实价是标配。打造消费者品牌，首先要广而告之，而央视是广告的不二之选。走国际化，意大利是前沿阵地……

    值得一提的是，一直以来明码实价都是家居行业不敢触碰的禁地，为了顺利迈出艰难的第一步，李志林甚至做好了“六个月不看财务报表，不计盈亏”的准备。好在这一净化市场之举，经过长期的坚持，最终获得了代理商与消费者的认同。如今，在简一的示范与带动下，部分城市明码实价蔚然成风，个别家居卖场甚至还开展“明码实价消费节”，让消费者明明白白消费。

    品牌是一种责任，企业发展渡过了生存期，社会责任就要成为企业发展的一部分。李志林对社会责任的理解深入而全面，从反哺家乡，为家乡铺桥、修路、建祠堂，到积极投身公益事业，扶持中国设计产业发展，再到到净化商业环境，为消费者创造极致的产品与服务，再到简一生产过程中，40%的原料循环利用，保护环境，节约资源，都是他对社会责任的竭力践行。

    回望李志林的创业之路与简一的品牌之路，创新、专注、极致、突破，始终贯穿于企业经营的每一个环节。正如他所坚守的为人处世原则——“简单做人，一心做事”。

    而很多时候成功的的秘诀就在于“将简单的事，做到极致”。

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