探讨：木纹砖的行业困局？

    并且对于跨界所面对的竞争对手，大理石瓷砖所面对的石材行业，在展示、营销及品牌运作上都十分简单和粗放，而木地板行业的品牌运作较瓷砖而言，更为成熟。这是木纹砖相比大理石瓷砖跨界难的客观原因之一。

    要提升产品触感更要提升“软实力”

    针对木纹砖品类的培育发展，业内人士曾多次支招：“在销售渠道上，木纹砖企业可以整合市场资源，寻求木地板经销商合作。在产品创新上，可以仿一些稀缺的名贵木材，使产品更具竞争力。”但杨志达表示，这两种方法并不一定行之有效，首先行业存在差异性，发动木地板经销商销售木纹砖，可能会因为销售理念和模式的不同，而导致“水土不服”。同时，很多稀缺的名贵木材，其花色纹理并不精美，很多时候很难受到消费者的喜爱。

    “只有原木同时具备稀缺性和纹理精美两大条件，才有‘仿’的市场和价值。”杨志达说道。

    仿木是瓷砖产品未来发展的必然趋势之一，如今这一说法已经得到了行业人士的广泛认同。从改革开放至今，消费潮流已经从早期的金碧辉煌过渡到如今的现代简约，尔后或返璞归真，回归到自然朴实，同时中国消费者几千年来对“木”都有着特殊的钟爱，从框架式木结构的中国古代建筑的传承，到木质家具的风靡，都体现出国人的对“木”的偏爱。

    此外，木纹砖发展的另一个契机是，木地板在使用过程中存在明显的物理缺陷，在消费者二次装修之时，可能会因为木地板的种种弊端，考虑使用瓷砖等其他材料，而瓷砖物理性能卓越、使用寿命持久，很大可能会成为消费者的首要选择。

    当然，为更好的适应未来市场，木纹砖也需要全面提升，真正突破瓶颈掣肘。杨志达向记者表示，经过20年的阔步发展，木纹砖纹理的逼真度已经无限接近天然木材，下一步需要提升的是展示应用水平和空间的多样性，并拓展和延伸使用范围。

    “从产品本身来看，目前国内的工艺水平对比国外高端木纹砖还存在一定差距。”杨志达指出，在产品创新方面，木纹砖还有较大提升空间，真正的木纹砖应该是，视觉与触觉和真正的原木完全一致，但当前的现状是，在触感上木纹砖还不够完美，给消费者的感觉较为冰冷。

    最近两年，在上游装备技术创新的持续推动下，对于高端木纹砖品牌而言，其纹理、触感、设计都已经达到较高水平。不仅规格更加丰富多样，其表面工艺早已不再局限于喷墨打印，模具、干粒、辊筒与喷墨印花技术叠加，呈现出的是质感更加细腻、纹理逼真度更高的木纹砖。同时，效果表现日益大胆，纹理也由最初单纯地模仿天然名贵木种转变成不断融入人文元素，油漆木、报纸木、金属木等色彩艳丽的产品不断出现，极大地丰富了木纹砖的产品体系。

    为了让产品对比木地板优势更加明显，有陶企还推动木纹砖向功能性延伸，推出负离子木纹砖。亦有陶企为了让产品具备更高的终端辨识度，将木纹砖重新命名为“木地板瓷砖”“磁木地板”……以凸显产品的使用属性和替代价值。

    但饶是如此，木纹砖品类一直缓慢发展，远未实现跨界与木地板一争高下的发展预期。

    据木地板行业相关协会不完全统计，2016年我国具有一定规模的地板企业木质地板总销量约为39680万平方米，销售收入逼近1000亿元，目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，随着我国国民收入和整体消费水平稳步提升，“十三五”期间我国木地板行业总体将呈增长趋势，预计到2021年，木地板行业销售收入将接近1300亿元。

    在众多业内专业人士看来，相比产品的工艺技术，木纹砖企业更需要提升软实力和解决系统化运营问题，如品牌和产品的高端化，市场的良性化，空间应用的多样性等，特别是各品牌之间需要抱团发展，协力加大推广力度，共同推动木纹砖品类做大做强和更好、更健康发展。

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