陶瓷产品令人眼花缭乱 未来究竟在哪里？

    【 www.FsTaoci.Com 】2016年至今，陶瓷行业呈现出别样的精彩。从现代仿古砖到陶瓷大板、从大理石瓷砖到瓷抛砖，以及逐渐壮大的功能性瓷砖军团，层出不穷的陶瓷新品令人眼花缭乱。都说把握趋势，制胜未来。但当所有的产品都在自诩“趋势”的时候，不少人开始迷惑：究竟什么才是未来?那么，就来看看上个月底首届临沂陶瓷产业发展论坛，陶瓷行业著名的产业专家——中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士在论坛上是怎么讲的。

    2016年中国陶瓷行业进入品牌和创新时代

    首先瓷砖发展很简单。从国内总体经济情况来看，gdp增长不如前几年，而且房地产也在调控范围。2016年全国陶瓷砖总产量102.65亿平方米(1026455万平方米)，相对2015年101.79亿平方米的产量增长了0.84%，基本保持了2015年的产量水平。自2004年以来，连续两位数增长8年，2012年后连续三年个位数增长之后，2015年、2016年基本保持零增长附近，这跟中国经济的走势基本接近。叫它l型也好，新常态也好，充分体现了瓷砖产业新常态的特征。

    我们普遍认为2016年是一个调整的过程，但是它有0.84%的增长，维持了这个水平，2016年的一个最大特点就是品牌，我们进入了品牌和创新的时代。由此，我们可得出以下结论：行业品牌集中度提高，在向品牌靠拢。

    但是瓷砖是一种材料，这几年的销售出现一个很明显的形势，就是工程的比例在增长，现已达到30%以上。在此，我对瓷砖电商持保留态度。我们可以在淘宝，在阿里巴巴买衣服，但很少通过电商买过瓷砖，因为很多时候它是材料的功能，它的配送、售前、售后服务很多时候没有办法解决，所以对于瓷砖电商的投入要谨慎，但我并不是反对国家的“互联网+”。“互联网+”的全面兴起和工程比例的增长，这两方面比较重要，工程增长占到了30%，而“互联网+”的瓷砖有10%是通过这个形式销售的。但是在瓷砖行业，“互联网+”又是去品牌化的。工程采购和“互联网+”不同，两者甚至是相背的方向，这取决于企业如何定位，是走品牌化的道路还是走去品牌化的道路。

    走品牌化的道路同样有问题，并不是说奢侈品就是品牌，而是说产品在一个什么阶段。大众品牌也有，奢侈品牌也有，普罗大众的也是品牌，在服装界的像zara、优衣库，瓷砖行业也会出现一个性价比最好的品牌，它不一定是行业最奢侈的品牌，瓷砖现在一直没有这样一个定位做得非常大的企业，因为现在面临着调整。但，产品创新是永恒的。

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