家装消费趋势升级 家装业开启规模厮杀

    【 www.FsTaoci.Com 】万科与链家合作的万科链家装饰有限公司正谋求向北京以外的区域拓展业务。

    记者日前从万链了解到，除了植根的北京之外，万链“innohome”计划进入沈阳、太原、济南、烟台、青岛、天津、大连、长春等八座城市，将触角伸向该九个城市的15个万科新房项目，为万科精装提供新标准。

    这是万链初次正式宣布出京，被万链视为深耕北京两年后迈入新的发展阶段。此举意味着，这些城市的万科客户可选择原有万科精装，也可以选择万链提供的innohome装修产品。

    一方面，门槛低、周期长、产品驳杂、使用频次低等特点，限制了家装企业的规模发展。另一方面，这个分散的市场上，上市企业寥寥无几，也为未来的潜在巨头留足了市场空白。接受第一财经采访的分析人士认为，随着各路资本强势入场，未来家装行业或将进入新的规模发展阶段。

    随着房地产行业走向“下半场”，房企正向处于行业下游的金融服务、租售代理、运营管理、家装建材、社区服务等领域进行多元化转型发展。其中，家装成为多家房企积极探索的领域之一。

    2015年9月，恒大集团与15家知名品牌家居企业在广州举行了签约仪式，宣布与水星家纺、全友家私、联邦家私等在内的15家家居企业组成合作联盟。2016年年初，碧桂园旗下互联网家装品牌橙家首家旗舰店也开业，落地广州，未来陆续进驻北京、上海、深圳等地，并通过众筹、社区样板间等商业模式创新实现发展。

    家装消费升级的趋势，也吸引了不少其他行业的传统企业参战。

    今年6月28日，国美宣布以2.16亿元领投标准化家装公司爱空间c轮融资，加速推进新零售转型。据了解，爱空间通过标准化产品、标准化交付和标准化服务，开启标准化家装新模式，现已进入包括北上广深、成都、长沙、哈尔滨等24个城市，服务家庭已超3万个。

    近两年来，借助产业互联网化潮流，一些互联网家装企业也层出不穷。乐居控股的“抢工长”平台、爱空间、齐家网、土巴兔等企业摩拳擦掌，而包括鼎晖创投、经纬中国、红杉资本、idg资本在内的公司近年都投资了互联网家装公司。

    从数据看，近年来家装行业的确在稳步增长。据中国建筑装饰协会统计数据，中国家装总产值从2007年的0.9万亿元增至2014年的1.51万亿元，年平均复合增速约为7%，增长势头迅猛。若加上家具、电器、软装、泛家居等，2015年行业总产值超过4万亿元。

    虽然蛋糕巨大，然而由于准入门槛低，行业集中度不高，家装一直是极为分散的市场。周期长、产品驳杂、使用频次低等特点，限制了身处其中的企业的规模经营。随着越来越多的企业进入到装修行业，线上公司与线下公司混战，使行业的参与者面临越来越激烈的竞争。

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