从“菲尔顿”变成“菲尔敦”，看商标的重要性

    二、企业需树立商标注册和储备的意识。

    不论企业是否要做多品牌，或者跨行业运作，都一定需要形成商标保护意识。其一要对现有运作的商标，对有可能进入的行业进行注册。其二是要储备一部分本行业的商标，以便开创多品牌之用。

    三、想到中意的商标，被他人注了怎么办？

    很多企业或个人，为了省钱，就会寻求打擦边球，而这样的结果往往是被硬生生打脸，商标申请被驳回，之前的品牌推广所作的努力白费了。如果是真看中了别人所注的商标，而又觉得这商标确实很好，易传播，有利于推广，那就花点银子买了呗。如果不想买，那就别打别人主意，还是自己好好的想一个吧。曾经，笔者手上有十数个陶瓷的商标，最终都被企业收购了去。其实，这对企业来说，实际是最划算的买卖。

    四、商标未注册成功之前，一般不要以该商标去从事宣传。

    商标注册成功指的是，拿到商标局颁发的商标注册证书才算，注册受理书是无法确认最终能否注册成功的，很多时候侥幸心理作怪，一拿到受理书就大肆宣传，最终打落门牙往肚里吞。

    五、注册时，字体或图案要注意是否侵权。

    字体除了常规的几种外，比如黑体、宋体、楷体，是可以放心大胆用的，其他都是容易被告侵权的。如果不能确定该字体是否可用，那就自己设计吧。对于图案，也不要老想着抄别人的，还是老老实实做原创，避免最后被人告。

    商标之于品牌，其重要性不言而喻。如果不能铭记以上几点，最终的苦头是够受的。

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