贴牌十五年 淄博瓷砖贴牌商的是非功过

    首先是随着全国建陶产区不断增加，中国瓷砖产能过剩，加之市场大环境低迷，建陶行业竞争加剧，小型贴牌商容易受到市场冲击而选择退出，依靠贴牌商生存的企业不但面临利润压缩困境，销售也会受到影响，长久以来依赖贴牌商的经营模式，使得厂家缺乏建设渠道和品牌的能力。

    “贴牌商带来的影响就是淄博厂家不会做品牌。”姬文表示，淄博难以打造属于自己的品牌也正是贴牌商带来的影响。由于看到外来贴牌商在淄博发展得良好势头，不少厂家也模仿这一做法，尝试在佛山注册属于自己的品牌，即自己给自己贴牌。但由于大多采用傍名牌的方式，使得品牌建设更难以推进。

    “2010年以后，淄博厂家越来越注重品牌建设，但更多的是到佛山注册，而且还有不少傍品牌的做法，这纯粹就是以己之短搏人家之长，还为广东拉动gdp，得不偿失。”在盛业军看来，来自浙江、福建的第一批贴牌商进入淄博时，是淄博打造品牌的好时机。现如今再通过贴佛山品牌的方式打造品牌，不仅没有任何优势可言，傍品牌的方式更会使自己走进死胡同。

    再者，全国各地新兴的产区，大多也是贴牌商打着佛山的品牌进行销售，使得淄博产品在市场上的识别度不高。“近些年，辽宁、河南、河北等多个产区逐渐发展起来，虽然产地有区分，但品牌一样是佛山的，尽管淄博产品质量占有优势，但终端消费者分不清真假，贴牌就没什么作用了。”高峰指出，由于全国各个产区都贴牌为佛山品牌，导致淄博贴牌商在市场上的优势大大削弱。

    正是看到了过度依赖贴牌商所存在的弊端，同时也是为了提高产品附加值，不少企业在发展过程中，不断削弱贴牌商的占比，提升自主研发能力，通过产品创新和渠道开拓，打造自主品牌。如狮王、金狮王、统一、耿瓷等成为了颇具影响力的区域品牌。

    淄博新博陶瓷科技有限公司董事长王铎告诉记者，去年贴牌商还占据企业整体销量的20%，今年已经不再为贴牌商生产，所以产品均由自有品牌销售。目前新博陶瓷重点推出柔光大理石瓷砖系列新品，并在展厅设计上创新，通过这一新的模式开拓市场。

    淄博金卡陶瓷有限公司董事长高峰表示，事实上，淄博的陶瓷企业一直以来都在做品牌，只是层次不一样而已。“我们公司还做出口和重点推广自己的品牌。贴牌、出口、自主品牌三条腿走路会平稳一些。”高峰表示，如果产能再减少的话，将舍弃贴牌商，全力打造自主品牌。“事实上，只要品牌做好了，工厂不存在也无所谓，经过环保治理后，大家的品牌意识明显提高了。”作为专业生产仿古砖的企业，金卡陶瓷通过代理商建立专卖区。今年更是耗费巨资打造时尚简约风格的新展厅，并准备在当地设立专卖店。

    山东格伦凯陶瓷有限公司董事长李亮透露，该公司目前自主品牌销售占比达到60%-70%，但仍保留着部分贴牌商。“我们保留合作的贴牌商，是对产品、市场、以及销售模式等方面跟我们有共同的想法。”

    在李亮看来，贴牌商和厂家自主品牌共同生存不一定会冲突，如果只有厂家品牌的话，企业的创新思路就会显得相对闭塞，所以要保留合理比例的贴牌商，相互融合，寻求厂家品牌与贴牌商互补，共同发展。据悉，目前格伦凯陶瓷主要通过零售、出口、家装等渠道销售。

    不少具有品牌意识的淄博厂家，开始多渠道发展以减轻对贴牌商的依赖程度。

    End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]