佛陶企开启佛山品牌+意大利制造模式

2017/7/19 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】张旗康所在的企业最近感受到了一种“逆袭”——以前意大利陶企因各种原因，与国内陶瓷企业合作不多，然而，“现在意大利企业却主动寻求合作，甚至为中国企业代工。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康说。

去年初，蒙娜丽莎陶瓷宣布与意大利gruppo romani陶瓷集团合作，在意大利开设生产基地，让意大利陶企为其贴牌。而本月初，简一陶瓷也对外宣布了自己的意大利代工企业。

在陶瓷行业内，接二连三有企业宣布找来意大利企业代工，这样的模式在业内引起了激辩。有人认为这是企业开辟国际市场的新路径，也有人直言“这不是长远之路”。

但毋庸置疑，相对于国内陶瓷行业，意大利陶瓷在技术和设计上有着绝对的优势。而这样的优势，在近年引来了包括东鹏陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、博德精工、简一陶瓷等多家佛企，相继开启与意大利陶瓷品牌的合作。

频频“牵手”意大利，对南国陶都佛山来说，将会带来什么？

新式合作保障知识产权同时用好意大利技术

一个全新的制造业场景，正被越来越多的人所关注到。

在广州黄埔港，大约历经一个多月的航期，一艘来自意大利、满载瓷砖的货轮将缓缓靠岸。

一批批由意大利romani陶瓷集团为蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎陶瓷”）代工贴牌生产的陶瓷，将定期从这里运往蒙娜丽莎陶瓷佛山南海总部，之后迅速分发至公司位于全国近3000家销售网点。

这样的场景源于一个决定。从去年开始，蒙娜丽莎陶瓷宣布与意大利gruppo romani陶瓷集团合作，在意大利开设生产基地，让意大利陶企为其贴牌。

这对于有着中国“建陶第一乡”之称的佛山来说，是一种全新的生产制造模式。

在过去，由于低廉的要素成本优势，中国以承担制造生产功能而赢得“世界工厂”之称，在大部分的传统产业，诸如陶瓷企业，在出口时往往也是采取自己代工，再贴牌国际品牌的方式出口。

然而，这种“佛山品牌+意大利制造”的方式在佛山陶瓷行业已先后被不少企业提及，有的甚至付诸行动。

除了蒙娜丽莎陶瓷以外，最近另一家佛山陶瓷企业简一陶瓷也宣布了自己的意大利代工小伙伴。

作为专注于大理石瓷砖的简一陶瓷在6月底举办的发布会上表示，简一大理石瓷砖将与意大利瓷砖企业laminam合作，由laminam为简一大理石瓷砖代工，贴牌生产超大规格的大板大理石瓷砖。

简一与意大利品牌的合作模式则与蒙娜丽莎陶瓷相似。“在产品设计上自主研发，将制造部分交给意大利工厂。”简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜介绍。

他认为，这种中国原创、意大利制造的方式，在保障佛山企业对产品知识产权及创意设计的同时，又能利用制造强国意大利最好的技术和品控能力来为佛山产品“镀金”，是一举两得的合作模式。

实际上，选择开启“佛山品牌+意大利制造”模式的佛山陶瓷企业还不止他们。

据公开资料显示，早年同样位于佛山禅城区的金意陶被誉为行业内首家实现在意大利和西班牙生产陶瓷的企业。据报道，当年金意陶与意大利陶瓷企业ceramica valsecchia达成合作，由后者为金意陶进行代工。

“逆袭”背后行业激辩新模式能否破解出口“痛点”

对佛山陶瓷企业让意大利企业代工的生产模式，从某种程度上，与人们所熟知的以低廉的要素成本代工的形式相悖。而且在过去，正如张旗康直言，基于知识产权的保护问题，过去意大利陶企与中国陶瓷合作较少，“现在意大利却主动寻求合作，甚至愿意为中国企业代工”。