现代仿古产品已成企业抢占中高端市场的利器

    随着现代仿古阵容的庞大，走越来越多的元素出现在了现代仿古市场，也让现代仿古市场越走越细。2017年上半年，金牌亚洲推出极具个性的皮纹纹理新品??野兽派，为现代仿古风格增添了野性魅力。梵高瓷砖现代国际馆亮相，主推900mm×1800mm的大规格现代仿古产品。宝罗拉瓷砖定位为新现代通体仿古，专注通体类现代仿古产品……

    现代仿古vs大理石瓷砖 谁的生命力更强？

    现代仿古当前的热潮不免让人想起前两年的大理石瓷砖，与大理石瓷砖不同，很多人认为现代仿古的热度时间比大理石瓷砖更长。目前，做现代仿古的品牌格局正处于群雄割据的状态，有专攻产品研发的，有主打设计风格的，也有品牌化操作的，更有一批迎风而上的，面对现代仿古的蔚然成风，并且还处于上风，其中不乏企业的用心经营与培育。

    1、现代仿古的灵魂——质感与个性化需齐头并进

    做现代仿古的企业及品牌中很大一批是进出口转内销型。这些企业最先了解国外的趋势，很早就开始接触、研究现代仿古类产品，并引入国内：欧文莱、兴辉、卡布奇诺、m&a，还有现在慢慢着力推广国内市场现代风格的嘉尼亚、达米雅等等中小品牌。长期与国际市场接触，让企业本身也具有国际市场的办事风格，对于产品态度非常严谨，站在他们的视角，产品本身的研发创作投入必不可少，因此在产品原创设计上肯下功夫，所以现代仿古产品在国内亮相的时候，很公司都有自己能拿得出手的原创设计。

    另外，现代仿古本身在表现形式上多种多样，可以有干粒、磨具、砂岩、柔光等等效果，有的甚至是几种工艺结合方式表现，这样的工艺很容易做出个性化与差异化，它的一大特点就是质感突出。为了突出产品的这个特性，2017年初金意陶在推出“质感系瓷砖”后，将品牌口号升级为“用质感，造生活”。

    除了产品本身的创作，企业对于现代仿古系列产品的精细化追求也是它能开枝散叶、形成独一道风景的原因。精细化不是停留在纯粹的模仿跟风阶段，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青曾对媒体表示，伴随消费者文化认知程度的提高，现代仿古风才有机会成为行业热点，这是建立在多年来建陶行业将品类细分做到极致的基础之上。对于现代仿古企业，更加精细化的产品和系列，使得消费者愿意花更多的钱升级消费。

    2、设计+整体家装理念助力现代仿古一飞冲天

    虽然研发生产现代仿古砖对于大多数企业而言还很简单，甚至可以通过复制等手段实现，但是这类企业往往难以击中消费者痛点。业内普遍认为，现代仿古产品的经营方式与其他陶瓷产品经营方式不同，尤其是在产品的展示、推广和渠道上，现代仿古迎合的是一批追求潮流的80.90后人群。这群人的背后拥有追求简单、别致、不拘一格的生活态度。

    这两年，业内的企业常将现代仿古产品与生活态度、生活理念贯穿在一起，提升现代仿古产品的文化理念。2016年7月，兴辉瓷砖邀请法国罗浮宫修缮大师卢卡?罗西（gianluca rossi）分享对现代轻奢生活理念。2016年12月，鹰牌2086请香港著名文化人梁文道演讲“简生活”。2017年1月，早两年就便提出极致简约生活理念的维京瓷砖邀请广州交响乐团首席叶华生老师演绎极简乐……

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