“欧文莱现象”引行业关注

    【 www.FsTaoci.Com 】在如今仍未完全回暖的陶瓷市场背景下，欧文莱呈现出极速发展的大好势头，不仅销量井喷，销售网点也在快速扩张……随着欧文莱品牌口碑的持续升温，“欧文莱现象”在业内引发热议。

    “欧文莱现象”的不断升级，欧文莱各地新店装修迎来一个小高潮

    什么是“欧文莱现象”?

    表象上看，是一个拥有特色型产品系统的品牌，拥抱了年轻化的市场，从少数人的偏好变成多数人的时尚，品牌销售和市场布局两年之间实现倍数级爆发增幅。

    透过表象看实质，“欧文莱现象”展现的是一个市场势能转移的格局，是一个创新根基深厚的品牌在风口上的引燃，而点燃行业的并非靠一把炒作的虚火，而是积淀多年创新基因的品牌能量喷发。

    “欧文莱现象”背后的原因

    聚焦战略的实施引发销量井喷，充分释放品牌优势和能量

    今年四月，欧文莱执行总裁汪加武先生在2017品牌战略发布会上详细解读了《欧文莱品牌新战略》，宣布实行品牌战略升级——不同于其他品牌，欧文莱的战略规划特点是聚焦于未来，采取差异化聚焦战略，结合欧文莱18年国际产品开发优势，将品牌定位为“素色现代砖”。继而围绕着“素色现代砖”品牌新定位实行的一系列组合营销措施，以“欧文莱”、“素色现代风”、“欧文莱灰”等为关键词的热点的不断引爆，多地欧文莱销售点呈现销售井喷现象，在行业掀起一轮接一轮的高潮，欧文莱迅速成为备受瞩目的焦点、其他品牌效仿的对象。

    在国内，18年的素色领域技术积淀使欧文莱在黑白灰现代瓷砖研发方面具有无法比拟的领先地位，定位“素色现代砖”能充分发挥欧文莱研发和制造优势，促使在国内细分市场形成强大的竞争优势，从而迸发更强大的销售力。

    业内人士指出：“随着陶瓷市场的成熟，市场竞争不断加剧，想要在细分市场独占鳌头，要有明确战略方向和品牌定位，在细分市场中最大化地发挥自身独特优势。欧文莱采取差异化聚焦战略，结合产品核心优势，通过“素色现代砖”品牌定位重塑品牌形象，形成了领先市场的力量。”

    产品差异化成新竞争优势，摆脱同质化低价竞争局面

    与行业传统产品相比，以黑白灰素色调性为主的素色现代砖比艳丽耀眼的微晶类产品更显简约明快;纹理以自然元素、时尚的元素图案为主的这点上，也比以追求纹理奢华名贵、逼真作为产品价值点的大多数传统大理石产品多了一份雅致大方;空间设计上可以更随意、简单，不需要专业的设计和搭配的设计应用特点，也是素色现代砖与传统产品形成差异化的一大价值点。如今，以黑白灰为主调的同类型产品如雨后春笋般不断冒出，而素色现代砖比这些相似品类的产品更具高端品质感。

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