产品特色化将让高安品牌建设事半功倍 ——专访江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足

    “下一个十年，高安产区要走的路也必须是佛山产区大众品牌、高端品牌、特色品牌主导市场的路线。”在罗来足看来，历经十年发展，高安产区硬件基础已经非常扎实，下一个十年在品牌化道路上，全产区品牌打造必须坚持大众化与高端化、特色化的原则，对企业而言必须根据自身实际情况，走出适合自身实际情况的品牌之路，这需要政府的不断引导，更需要政府对不正当竞争与落后产能企业进行淘汰，从而优化高安产区的市场秩序。

    特色品牌将让高安品牌建设事半功倍

    目前，广东产区掀起了现代风格产品流行的热潮，但在广东以外的产区，由于生产技术受限，且定位中低端，绝大部分企业都以全抛釉、大理石瓷砖作为主打产品，现代风格的产品生产较少，在广东以外的产区，该类型产品往往成为了相对小众化的产品。

    据罗来足介绍，精诚陶瓷作为坚持高品质与产品特色化的企业，始终以特色化产品与高品质产品的生产作为企业的核心竞争力，在当前国内现代风格产品热度不断提升的背景之下，顺应市场趋势，公司早在2009年就推出了工业风、现代风系列的产品，依托优质的品质、较高的性价比、在产区中相对个性化的特色，产品远销华北、西北市场，甚至临沂等传统产区也是精诚陶瓷现代仿古砖的传统市场。

    当前，国内建陶行业产能已经严重过剩，大量的陶瓷企业销售出现下滑，与此同时以佛山一线品牌与特色化品牌为代表的企业近年来销售都保持了稳健的增长势头。

    “高品质产品、特色化产品、品牌化产品永远都是市场稀缺的产品。”罗来足坦言，不管行业形势如何变化，也不管产能是继续提升还是降低，终端市场中高品质、特色化明显、品牌认知度高的产品永远不会过剩。

    随着国内经济的不断提升，消费者对生活品质的要求更是越来越高，未来市场高品质的产品需求量将越来越高。在80、90后日渐成为消费主体的市场环境之下，追求个性、特色、另类生活方式将越来越成为市场的主流，这也是特色化瓷砖产品需求不断提升的关键所在。当前不管在什么行业，品牌知名度高的企业往往受到大众青睐，原因就在于品牌背后隐藏的是产品品质、售后服务的全方位保障，这也是建陶行业品牌化企业业绩不断增长的原因所在。

    罗来足强调，在这发展大势所趋之下，高安陶瓷必须认清形势，只有坚持品牌化与产品特色化原则才能制胜市场，而在当前的国内品牌格局之下，对高安陶瓷而言，走大众化品牌路线需要更长的时间沉淀，特色化品牌路线相对容易取得事半功倍的效果。

    精诚坚持“精品品质，高端仿古”品牌战略

    一直以来，精诚陶瓷在仿古砖研发与生产上都坚持精品化原则，在国内市场对优质产品需求不断攀升的环境之下，未来在产品研发与生产上，精诚陶瓷将更加坚持精品的原则，坚持高端化战略。而对于时下热销的大理石瓷砖等产品，将通过到佛山寻求代工的模式来对产品进行补充。甚至借助多年来仿古砖出口的渠道与国际资源，公司还将纳入进口砖产品体系，既提升了品牌调性，又丰富了品牌产品体系。

    在终端建设上，精诚陶瓷将对“梦幻玫瑰”进行品牌升级，并计划在今年建立30~40家专卖店。罗来足坦言，品牌建设是一个长期、系统的工程，企业进行品牌升级，必然要经历一段时期的阵痛，未来市场竞争，一定是高品质产品与高端化品牌的竞争，这也是公司将继续提升产品品质与档次的根源所在。

    对于未来的企业战略，罗来足表示，精诚陶瓷自成立之日起就坚持高品质战略，生产线也都是小产能，不具备做常规产品的条件，但在产品体系上，公司已经完全具备了高端仿古砖的硬件条件，目前在仿古砖花色上，精诚陶瓷已经拥有超过500款的花色，通过产品的设计与运用，可以营造出更加多样化的空间效果，这也是精诚陶瓷仿古砖的核心竞争力所在。

    当前，中国设备在发展中国家认可度不断提升，这些市场也由于自主生产产品能力提升，对中国瓷砖产品的需求不断降低，由此中国瓷砖近年来海外出口量不断降低。而对精诚陶瓷而言，由于公司一直以来坚持高品质、塑精品的原则，仿古砖也主要以欧美国家作为出口市场，因此虽然中国瓷砖近年来出口量不断下滑，但精诚陶瓷的出口仍旧较为稳定。

    从长远来看，罗来足坦言，当前国内消费者观念不断转变，不再盲目追求奢华风潮，个性、自然、舒适、时尚逐渐成为市场的消费主流，这也是工业风与现代仿古砖在国内热度不断提升的原因所在。

    “不管市场环境如何变幻，精诚陶瓷都将继续坚持仿古砖品牌战略。”罗来足表示，就精诚陶瓷而言，从2009年至今，公司在现代仿古领域已经积累了丰富的积淀，未来公司仍将坚持仿古砖战略，依托多年在工业风、现代风仿古砖领域的积累，公司将对旗下品牌终端建设持续发力，继续提升产品品质、丰富产品体系、强化产品整体设计与搭配效果、完善售后服务、统一品牌形象、加大品牌宣传与推广、拓展终端渠道、提升经销商品牌意识，把精诚陶瓷的仿古砖品牌带到一个全新的品牌高度。

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