大理石瓷砖能火，为什么瓷抛砖却没火？

    特别是升级为大理石瓷砖后，产品以名贵大理石为设计蓝本，通过借助现代高清喷墨技术及效果网等印花手段，将大理石的纹理细致逼真展示出来，达到了难以辨认的效果。加上整个行业一起推波助澜推广这个产品，自然也就火了。

    大理石瓷砖的火热，是市场上优秀产品空缺期和现代瓷砖生产技术进步的合谋，是市场的必然。

    ｜为什么瓷抛砖没有火

    去年，诺贝尔首创瓷抛砖。作为瓷砖行业的领袖品牌，推出创新性产品的动静自然不小。坊间传闻，诺贝尔开发出这款产品后，市场定位和品类名称都是找特劳特公司给策划的，特劳特以“定位之父”闻名世界广告界，据说简一的大理石瓷砖的定位就是特劳特的手笔。

    随后，诺贝尔凭其强大的公司实力，以海陆空全方位的广告覆盖模式把瓷抛砖宣传出来，这种巨大的广告轰炸力量，加上诺贝尔作为行业龙头本身具有的号召力，使瓷抛砖迅速成为行业最热门也最引人关注的产品。

    瓷抛砖当时的势能一度超过大理石瓷砖。诺贝尔的实力强大，本身拥有众多资源，又投入大量广告，在行业内外造出不小的势头。很多人觉得这个品类必定火，并带动抛光砖重回行业霸主地位。

    这款产品在行业内也有不少企业跟进生产，在佛山就不乏东鹏和鹰牌这样的一线品牌也加入瓷抛砖的生产行列。这些一线品牌的加持会带动很多推广资源，但是行业人士可以发现，到目前为止，瓷抛砖并没有达成大家预想的结果，市场表现不冷不热。

    可以说，瓷抛砖的销量和市场影响力是相差甚远。这是为什么呢？

    记得瓷抛砖刚推出时，笔者曾咨询过一位资深产品设计师，问其对创新产品瓷抛砖怎么看。他说，我不是太看好。在他供职的佛山某大型陶瓷公司也规划要上瓷抛砖生产线，老板甚至已经将生产线改造的预算都拿给了财务部，他却坚决提出反对意见。

    他分析说，全抛釉包括后来的大理石瓷砖之所以能在市场上迅速走红，得到广大消费者的认可，并创造了巨大销量，是因为这款产品的创新结合了抛光砖和仿古砖的优点，能带给消费者很高的利益点。

    瓷抛砖在原有瓷砖品类的基础上有创新，但其创新却没有很好的立足市场的价值点，不能给消费者带来大的利益点，自然想推起来就比较难。

    从目前材思掌握的信息看，瓷抛砖与抛光砖、全抛釉的对比如下：

    ＊对比抛光砖

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