淄博陶瓷这一年：一个产业的涅槃

    山东兆霞陶瓷科技有限公司早在2013年便舍弃了传统产品的生产，进而开发具有文创产品。公司总经理赵林绪说，转型之后，企业的产值低了，但附加值却高了。

    “文创的路子越走越顺，产品在市场不断走俏，感兴趣的经销商和消费者越来越多。”面对和以往截然不同的发展路径，兆霞陶瓷明显感到了新的生机。

    讲好品牌故事

    8月28日，统一陶瓷的产品溯源授权仪式，标志着淄博陶瓷把品牌建设摆在了前所未有的高度。这是淄博建陶行业精准转调之后，一个特别值得关注的现象。

    过去相当长的时间内，淄博陶瓷给外界留下了低质低端的印象。尽管淄博建陶产量位居全国第二，但一提淄博陶瓷，却很容易让人与代工等名词联系在一起，产量大、档次低一度成为淄博陶瓷的标签。

    “其实，我们的很多产品，包括研发技术、生产设备，都超过了佛山的水平，但我们的产品却卖不上价格，和佛山相比差距还很大。”面对这种背离的状况，淄博陶瓷产业似乎有苦难言。

    山东舜元陶瓷总经理殷建将此归结为淄博陶瓷品牌建设的缺失。长久以来，淄博陶瓷享受了粗放发展带来的快感，沉浸在规模优势上不能自拔，不少不仅缺少核心技术，更不注重品牌建设，错过了品牌建设的黄金期。这一历史欠账所带来的代价，现在已经开始显现。

    中国建材流通协会经销商专委会秘书长李作奇曾多次对淄博陶瓷产业进行调研。他说，淄博陶瓷的品牌不如佛山响，导致其在市场的竞争力明显减弱。这次，淄博陶瓷精准转调之后，规模优势消失殆尽，这给淄博陶瓷带来了新考验。未来，淄博陶瓷只有在品牌建设上下功夫，才能将产品的附加值提上去，也才能向外界展示一个新的充满活力的淄博建陶产区。

    其实，早在去年的陶瓷行业精准转调中，淄博市就鲜明提出了，要促进建陶行业高端化、品牌化、集约化、绿色化发展，成为全市工业精准转调的样板行业，努力打造国内领先、国际知名的“中国陶琉名都”。由此可见，品牌战略是淄博陶瓷产业升级后面临的重要任务之一。

    需要提及的是，推动品牌建设已经成为淄博部分陶瓷行业的自觉行为。

    金卡陶瓷董事长高峰告诉凤凰网山东，在品牌化战略方面，公司多措并举。一是不断推陈出新，提升产品档次;二是积极参加国内外研发、设计大赛，提升公司行业影响力。当前，公司已取得中国驰名品牌、山东省著名商标等荣誉。

    同样，山东领尚琉璃文化创意有限公司总经理陈京田也对凤凰网山东表示，世界琉璃看中国,中国琉璃看淄博。作为世界上规模最大的手工热塑琉璃制作企业、淄博市三大琉璃品牌之一的领尚琉璃，近年来,打破原来传统的单纯外贸出口,实现与文化和旅游嫁接融合,走多元化发展道路,迅速打造成为国内手工琉璃业界最亮丽的名片,引起各方关注。

    陈说，他们将借本届陶博会的东风继续高奏凯歌。

    与此同时，凤凰网山东获知，渠道建设也被更多淄博陶瓷企业看做提升品牌的重要途径。当前，包括统一陶瓷、新博陶瓷在国内开出了400多家专卖店。

    统一陶瓷行销处总经理陈世伟告诉凤凰网山东，早在2009年，他们就将品牌建设提上了议事日程，除布局专卖店外，每当有新品上市，他们还会召集经销商培训，向他们详细说明产品的特性、功能，以便经销商有更深的了解，提升新品在市场的影响力。

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